2022卡塔爾世界杯今天正式拉開帷幕，雖然依舊看不到中國足球隊，但在這個全球矚目的賽場上，卻有另一支“中國隊”正在大放異彩。

在世界杯賽場上曝光的中國品牌分為官方贊助商和簽約國家足球隊的贊助商兩種。

2022卡塔爾世界杯官方贊助商中國品牌有四家，分別是萬達（8.5億美元）、海信（3500萬美元）、蒙牛（6000萬美元）和vivo（4.5億美元）。

萬達是國際足聯(lián)合作伙伴，海信、蒙牛、vivo三家則是國際足聯(lián)世界杯贊助商。

簽約2022世界杯國家足球隊的贊助商中國品牌企業(yè)有12家。

依次為伊利（阿根廷隊/葡萄牙隊/西班牙隊/德國隊）、盼盼（阿根廷隊）、廣汽三菱（阿根廷隊）、網(wǎng)易傳媒（法國隊/阿根廷隊）、當(dāng)貝投影（塞爾維亞隊）、庫迪咖啡（阿根廷隊）、萬和電氣（德國隊）、華帝（葡萄牙隊）、萬家樂（阿根廷隊）、萬達體育（阿根廷隊）、TCL（巴西隊）、小紅書（比利時隊/西班牙隊）。

同時飲用水水池、世界杯專用環(huán)保純電動客車唯一供應(yīng)商、吉祥物，以及周邊衍生品的官方授權(quán)運營商等等，均是中國企業(yè)。

本屆世界杯是中國贊助商參加世界杯最多的一次，中國企業(yè)構(gòu)成2022年卡塔爾世界杯的最大贊助商陣營絕非偶然，它是中國制造業(yè)從低端向高端轉(zhuǎn)型的一個縮影。

除此之外，中國基建打造卡塔爾地標(biāo)建筑，卡塔爾世界杯的主賽場——被譽為“金色之城”的盧塞爾體育場，就由中國鐵建國際集團承建；使用的新能源大巴，由金龍汽車和宇通客車提供；“中國制造”攬下半壁綠茵，70%周邊產(chǎn)品出自義烏。

從世界杯上使用的足球，到球迷們加油助威的喇叭，再到各國代表隊的球衣、手里捧著的獎杯，大家能想象到的全部體育用品，無一不被義烏納入生產(chǎn)名單。義烏出口商對海外市場的精準(zhǔn)洞察、對需求的“無所不包”，已悄然成為“中國制造”的標(biāo)簽。

小到鑰匙鏈、圍巾，大到客車、體育館……都有中國品牌、中國制造的身影。

隨著貿(mào)易全球化的發(fā)展和中國制造的崛起，從中國品牌的海外合作，到中國產(chǎn)業(yè)的全球聯(lián)動，“中國元素”在國際舞臺愈發(fā)耀眼。

當(dāng)然，不光是贊助，結(jié)合品牌營銷方式，輸出創(chuàng)意好內(nèi)容，把世界杯精神融入品牌基因，產(chǎn)生更大化品牌效應(yīng)。

數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、體驗化是全球體育營銷的趨勢，中國品牌還有提升空間。伴隨中國制造業(yè)的崛起，今后將會有更多中國企業(yè)成為世界頂級體育大賽的贊助商，也會有更多中國品牌走向世界。

（責(zé)任編輯：周悅子）