一顆成長(zhǎng)初始的樹(shù)苗，在成長(zhǎng)的過(guò)程中精心養(yǎng)護(hù)，除蟲(chóng)剪枝，待到繁葉茂之后的豐碩果實(shí)，回饋種樹(shù)人的辛勞。但果實(shí)成功販?zhǔn)?，種樹(shù)人得到報(bào)酬，這才是的真正算是實(shí)現(xiàn)這棵樹(shù)的價(jià)值。

但是如何成功出售這些果實(shí)，有人便向種樹(shù)人提出幾點(diǎn)意見(jiàn)，種樹(shù)人可以選擇對(duì)樹(shù)的選種加以夸贊，說(shuō)明這棵品質(zhì)優(yōu)良，由品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的樹(shù)苗才成長(zhǎng)至今的干云遮日、郁郁蔥蔥；也可細(xì)說(shuō)種樹(shù)過(guò)程如何艱辛、如何風(fēng)雨無(wú)阻堅(jiān)持養(yǎng)護(hù)樹(shù)苗；也可向客戶介紹果實(shí)可口，營(yíng)養(yǎng)豐富。種樹(shù)人聽(tīng)之覺(jué)得有道理便用著這幾道方式去叫賣果實(shí)。

企業(yè)品牌就如同上文中的大樹(shù)，其附帶企業(yè)的理念、價(jià)值的產(chǎn)品就如同成熟后的果實(shí)的，產(chǎn)品出售則是獲利，銷售方式則是營(yíng)銷手段。企業(yè)多樣，市場(chǎng)細(xì)分需求、對(duì)應(yīng)消費(fèi)者也不同，獨(dú)特的營(yíng)銷手段帶給消費(fèi)者的是品牌的耳目一新，消費(fèi)者也隨之提高對(duì)該品牌的好感，加強(qiáng)了企業(yè)印象。

營(yíng)銷手段多樣，世界上著名企業(yè)的成功也脫離不開(kāi)獨(dú)特的營(yíng)銷。

美國(guó)前任總統(tǒng)奧巴馬的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。

企業(yè)營(yíng)銷常見(jiàn)，個(gè)人包裝競(jìng)選總統(tǒng)也不少見(jiàn)，美國(guó)前任總統(tǒng)奧巴馬的競(jìng)選成功，網(wǎng)絡(luò)是不可忽視的功臣之一?；ヂ?lián)網(wǎng)成為美國(guó)政治競(jìng)技臺(tái)的主角已經(jīng)成為事實(shí)。在2008年美國(guó)總統(tǒng)大選中，互聯(lián)網(wǎng)不僅幫助奧巴馬募集到巨額競(jìng)選資金，而且成為美國(guó)民眾獲知選情的第二大渠道。

比起其他的競(jìng)選者，奧巴馬懂得“網(wǎng)”絡(luò)民心，深知網(wǎng)絡(luò)力量的他在本次競(jìng)選中把網(wǎng)絡(luò)得心應(yīng)手，他的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)增進(jìn)奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)的影響力。不管是在社交網(wǎng)站上建立競(jìng)選網(wǎng)站，吸引了百萬(wàn)“粉絲”；還是與關(guān)鍵字搜索引擎的捆綁，這都是奧巴馬本人積極參加社交活動(dòng)的體現(xiàn)，也正是這方方面面的互聯(lián)網(wǎng)舉措，奧巴馬成功在群眾心中樹(shù)立起親和、有著年輕思想、銳意進(jìn)取的競(jìng)選者形象。

雖然部分選民并不熱衷于政治競(jìng)選，但奧巴馬團(tuán)隊(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式過(guò)獲得了最不可能的支持群體。從這個(gè)意義上說(shuō)，奧巴馬不單單是一個(gè)成功的總統(tǒng)競(jìng)選人，也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最成功的營(yíng)銷案例之一。

日常可見(jiàn)的“明星代言”。

明星代言是我們生活中接觸過(guò)的最常見(jiàn)的營(yíng)銷手段，大街小巷、電視機(jī)以及移動(dòng)端的電子屏幕中俊男靚女展示著最美好一面，粉絲在屏幕外爭(zhēng)相購(gòu)買代言產(chǎn)品。去年播出的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》是優(yōu)秀的案例之一，整個(gè)夏季粉絲風(fēng)潮熱度不減，直至如今一周年后也有不錯(cuò)有余熱。在網(wǎng)劇播出期間與結(jié)束之后這兩段時(shí)間里，兩位主演僅僅代言品牌數(shù)量就非?？捎^，而熱門明星效應(yīng)帶來(lái)的是粉絲經(jīng)濟(jì)也讓品牌大掙一筆，可謂形成了明星、企業(yè)雙向豐收，粉絲也樂(lè)見(jiàn)其成的美好情況。

雖然明星代言收益快，但熱度只是一時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于品牌熱度也如同明星更迭一般容易消散，品牌忠誠(chéng)度難以培養(yǎng)，而明星代言而產(chǎn)生購(gòu)買行為其根本認(rèn)同的還是明星帶來(lái)的價(jià)值觀，因此企業(yè)會(huì)時(shí)常更換代言人，保持消費(fèi)者的活躍性以及品牌熱度。

潛在危機(jī)的“事件營(yíng)銷”。

事件營(yíng)銷簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。事件營(yíng)銷用好了宣傳效果可謂是事半功倍，可以節(jié)省大量的傳播預(yù)算，但用不得當(dāng)往會(huì)讓企業(yè)形象大打折扣，媒體的不可控制和新聞接受者對(duì)新聞的理解程度都可能會(huì)帶來(lái)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)公關(guān)危機(jī)。

電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽等電視節(jié)目就屬于事件營(yíng)銷，一些企業(yè)家早已瞄準(zhǔn)節(jié)目播出后的巨大收益，獨(dú)家冠名、聯(lián)合冠名等贊助方式已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，節(jié)目在加大品牌曝光率的同時(shí)也讓觀眾對(duì)品牌印象加深。

伊利與2008年奧運(yùn)的攜手是有名的事件營(yíng)銷之一。08年的北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是歷史上特殊一年，在全國(guó)熱情高漲期間，伊利斥巨資贊助奧運(yùn)，成為了全國(guó)家喻戶曉的品牌。面對(duì)激烈的贊助斗爭(zhēng)，伊利在六十家以上的贊助商中脫穎而出，獲得豐碩回報(bào)。

巧妙的品牌宣傳手段，即是特殊的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。品牌營(yíng)銷手段方當(dāng)然不止三種，但不管那一種，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)最好用的就是可以選擇的。日趨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)的重組升級(jí)讓不少品牌加強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，企業(yè)在提高消費(fèi)者轉(zhuǎn)化上困苦不已，他們往往追逐最新的宣傳方式，立志打破自身品牌營(yíng)銷困境。但不管選擇如何，品牌營(yíng)銷實(shí)踐是不可避免的。