提起奢侈品，你會(huì)想到什么？

是LV的經(jīng)典款包包，還是穿prada的大魔王；是卡地亞的手表，還是愛(ài)馬仕的箱包；是蘭博基尼的跑車，還是奢侈品之王勞斯萊斯？

細(xì)尋每個(gè)人的記憶深處，似乎在龐大的奢侈品家族中，卻難尋中國(guó)奢侈品品牌的蹤影。

為什么擁有上下五千年歷史的泱泱大國(guó)，卻無(wú)法擁有自主奢侈品牌？

其實(shí)，并非中國(guó)沒(méi)有奢侈品牌，而是在歷史、人文等各方面原因的綜合作用下，導(dǎo)致中國(guó)的奢侈品牌沒(méi)有那么大的影響力，沒(méi)有普及到全國(guó)而已！

1 淺談奢侈品牌

定義

百度百科釋義：奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，奢侈品就是那些不僅提供使用價(jià)值，還提供高附加值的商品；是不僅提供有形價(jià)值還提供無(wú)形價(jià)值的商品；重要的是，奢侈品的無(wú)形價(jià)值通常要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其有形價(jià)值。因此，奢侈品是一類無(wú)法從市場(chǎng)供需規(guī)律來(lái)判斷其價(jià)值的商品。

特性

先陳述一個(gè)事實(shí)：世界上絕大多數(shù)的奢侈品牌都出生于法國(guó)和意大利。法國(guó)有Cartier、Louis Vuitton、Christian Dior、Chanel、Hermes、YSL；意大利則有PRADA、gucci、FENDI、Ferragamo、TODS等。

和一般的經(jīng)濟(jì)規(guī)律不一樣的地方在于，奢侈品品牌多的國(guó)家，和如今世界上的經(jīng)濟(jì)地位并沒(méi)有太大的關(guān)系。

首先，從經(jīng)濟(jì)體量來(lái)看，美國(guó)連續(xù)占據(jù)世界經(jīng)濟(jì)總量第一幾十年，但美國(guó)的奢侈品牌也僅僅只有Gucci在國(guó)際社會(huì)有一點(diǎn)地位；亞洲世界各國(guó)如日韓新馬泰等國(guó)家，也沒(méi)有一點(diǎn)和奢侈品牌沾邊的意思。

那么，奢侈品品牌形成的條件到底是什么？

首先，奢侈品牌有幾大主要特點(diǎn)。包括富貴的象征、彰顯美感、個(gè)性化、定位專一、大眾距離感、歷史聲譽(yù)、頂級(jí)品質(zhì)代表。這也意味著，奢侈品品牌不僅需要有經(jīng)濟(jì)學(xué)中價(jià)格高昂、設(shè)計(jì)美感、頂級(jí)品質(zhì)等特點(diǎn)，還必須擁有文化層面的精神傳遞。

和魔法世界、古代社會(huì)中重視純血貴族的淵源一樣，品牌也是有血統(tǒng)的。英國(guó)“芝華士”威士忌來(lái)自于 19 世紀(jì)蘇格蘭的阿伯丁鎮(zhèn)的芝華士（CHIVAS）兄弟，Prada、chanel是由有悠久歷史的貴族家族創(chuàng)建。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品的歷史越長(zhǎng)，其文化內(nèi)涵就越豐富。奢侈品就是這樣一種以歷史文化底蘊(yùn)獲得豐厚文化價(jià)值的品類。

另外，奢侈品品牌具有延后效應(yīng)。簡(jiǎn)而言之，就是其品牌價(jià)值會(huì)在國(guó)家或地域在全世界有極高影響力的時(shí)間之后很久才會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。

從羅馬帝國(guó)到大航海時(shí)代，中國(guó)的絲綢和瓷器都是西方世界的奢侈品，甚至連中國(guó)的外文名稱都是由此得來(lái)，這是中國(guó)古代盛世的影響力；如今意大利、法國(guó)等西方國(guó)家的奢侈品牌，也是殖民時(shí)代影響力的延續(xù)。

因此，奢侈品并非由現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定，而更多取決于國(guó)家的文化底蘊(yùn)。

2 奢侈品牌稀少原因

如果說(shuō)奢侈品牌的多少取決于國(guó)家的文化底蘊(yùn)，那么為何我國(guó)上下五千年的厚重歷史文化的加持下，卻無(wú)法擁有現(xiàn)階段國(guó)際性的奢侈品品牌？

其實(shí)很簡(jiǎn)單，中國(guó)只有奢侈品，沒(méi)有奢侈品品牌！

一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：

對(duì)于西方國(guó)家而言，選擇家具時(shí)一定要是Altamoda等知名品牌的；對(duì)于中國(guó)人而言，選擇家具時(shí)必須是紅木家具；

從全世界來(lái)看，中國(guó)的產(chǎn)品曾經(jīng)一度風(fēng)靡。中國(guó)的瓷器、絲綢，如今的茅臺(tái)、北京烤鴨、武漢熱干面等，但你要說(shuō)哪個(gè)品牌的熱干面最正宗，沒(méi)有定論。這和西方世界以品牌為主的世界觀是完全違背的。這也是中國(guó)空有五千年歷史卻沒(méi)有出名的奢侈品牌的主要原因。

但是，如今的中國(guó)，已經(jīng)開(kāi)始有自主的奢侈品牌了。

Shanghai Tang

Shanghai Tang，中文名為上海灘，創(chuàng)建于1994年，它最有名的是改良式現(xiàn)代旗袍、唐裝、馬褂，為上個(gè)世紀(jì)的東方風(fēng)情添上現(xiàn)代元素。

雖然大多數(shù)國(guó)人都不太了解這個(gè)品牌，但是Shanghai Tang成立之后一度受到西方時(shí)尚人士的追捧卻是事實(shí)。那時(shí)候的Shanghai Tang，幾乎成為了每一個(gè)旅居紐約街頭的華裔的制定品牌。

有人說(shuō)，Shanghai Tang的服裝并不能代表中國(guó)，因?yàn)樗怯赏鈬?guó)設(shè)計(jì)師主持設(shè)計(jì)，他們眼中的中國(guó)并不是中國(guó)真正的樣子。但中西文化的碰撞正是Shanghai Tang設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所要表達(dá)的價(jià)值點(diǎn)。當(dāng)局外人以一種全新的視角去觀察這個(gè)國(guó)家的時(shí)候，就有了種畸形的智慧。這種智慧正是代表了那個(gè)年代新舊文化強(qiáng)烈碰撞的上海灘的樣子。因?yàn)閭鹘y(tǒng)所以風(fēng)致，因?yàn)樾屡伤悦匀恕＿@種自成一體的海派文化，才是最真實(shí)最美麗的上海灘的樣子。

上下

“上下”，是一個(gè)來(lái)源于中國(guó)文化的當(dāng)代雅致生活藝術(shù)品牌，致力于傳承中國(guó)的生活美學(xué)和精湛的手工藝，通過(guò)創(chuàng)新，使其重返當(dāng)代生活。

如果說(shuō)Shanghai Tang是外國(guó)設(shè)計(jì)師在中國(guó)，那么上下就是中國(guó)設(shè)計(jì)師在外國(guó)。

“上下”這個(gè)品牌是在中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣瓊耳女士的帶領(lǐng)下，將中國(guó)木作家具、竹絲扣瓷、羊絨氈、薄胎瓷等物件兒，經(jīng)過(guò)當(dāng)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力，轉(zhuǎn)化為富于時(shí)代精神的“美”與“用”。

雖然“上下”是愛(ài)馬仕集團(tuán)旗下品牌，但是其內(nèi)核卻是由中國(guó)設(shè)計(jì)師和中國(guó)元素構(gòu)成，但中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌元素被國(guó)際知名品牌收購(gòu)，也在一定程度上表明中國(guó)奢侈品牌被國(guó)際認(rèn)可。

“如其在上，如其在下”，品牌以「上下」為名，代表著中國(guó)古往今來(lái)所講求的東方哲學(xué)——平衡和永恒。無(wú)論是中文名“上下”，抑或是英文名“SHANG XIA（Beyond and Below）”，都體現(xiàn)了品牌以情感為基礎(chǔ)，植根中國(guó)，追求屬于所有人的當(dāng)代雅致生活的目標(biāo)。

歷史的車輪還在向前，中國(guó)的自主奢侈品牌建設(shè)也在火熱的進(jìn)行中。點(diǎn)亮自主奢侈品牌建設(shè)，我們一直在路上！