1 市場(chǎng)調(diào)節(jié)

先上幾組數(shù)據(jù)

從國(guó)民對(duì)國(guó)貨的印象來(lái)看：

環(huán)球網(wǎng)在歷經(jīng)5年縱向研究后發(fā)布市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，顯示受訪國(guó)民對(duì)中國(guó)自主品牌的正面印象由2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%；

從國(guó)產(chǎn)和國(guó)外品牌的消費(fèi)來(lái)看：

蘇寧大數(shù)據(jù)在整合了多個(gè)國(guó)產(chǎn)和國(guó)外品牌的銷售數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2018年，購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌用戶中，80后占比42.73%，90后占比35.64%;購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口品牌的用戶中，80后占比43.51%，90后占比30.93%。相對(duì)而言，90后對(duì)于國(guó)貨的消費(fèi)熱情已經(jīng)超過(guò)了外國(guó)產(chǎn)品；

從數(shù)據(jù)看出，從2015年中國(guó)品牌建設(shè)三個(gè)轉(zhuǎn)變提出一周年到如今的五周年之際，中國(guó)品牌的成長(zhǎng)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，越來(lái)越多的國(guó)人不再盲目崇拜國(guó)外品牌，反而開(kāi)始對(duì)國(guó)貨產(chǎn)生極大的購(gòu)買(mǎi)熱情。消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的自信心正在一點(diǎn)點(diǎn)增強(qiáng)，中國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)有了更加優(yōu)越的政策和市場(chǎng)環(huán)境。

但，這并不代表中國(guó)自主品牌已經(jīng)擁有了可媲美國(guó)外品牌的硬實(shí)力。

大數(shù)據(jù)顯示，在化妝品方面，國(guó)產(chǎn)品牌和外國(guó)品牌2018年的市場(chǎng)份額占比分別為13.11%和86.89%，國(guó)貨銷量最佳的價(jià)位段是100元以內(nèi)，外國(guó)品牌則是100-200元;

在手機(jī)層面，雖然國(guó)產(chǎn)品牌的銷量同比增幅達(dá)36.48%，超過(guò)了外國(guó)品牌的17.65%，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量最佳的價(jià)位段為2000-3000元，外國(guó)品牌則高達(dá)5000-10000元。

國(guó)產(chǎn)品牌雖然銷量已經(jīng)有了成倍的增長(zhǎng)，但國(guó)貨的銷量最佳價(jià)位段仍然極大的低于國(guó)外品牌。這也意味著國(guó)人對(duì)“中國(guó)制造”品牌信心回暖，但對(duì)目前科技和環(huán)境下的“中國(guó)創(chuàng)造”所持態(tài)度并不樂(lè)觀；這也反映了不少國(guó)產(chǎn)品牌在和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌溢價(jià)等核心價(jià)值點(diǎn)的層面仍然力不從心。

中國(guó)自主品牌建設(shè)要走的路還有很長(zhǎng)。

2 宏觀調(diào)控

為了大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌的影響力和認(rèn)知度，國(guó)家宣布自2017年起將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。至此，中國(guó)自主品牌的發(fā)展有了來(lái)自國(guó)家層面的支持，在對(duì)外的宣傳和對(duì)內(nèi)的發(fā)展中都有了足夠的底氣。

在中國(guó)品牌日的背景下，各個(gè)部門(mén)都對(duì)中國(guó)自主品牌建設(shè)作出了具體的貢獻(xiàn)。

具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

商務(wù)部：從傳承、創(chuàng)新與現(xiàn)代技術(shù)等加大宣傳力度，推動(dòng)中國(guó)自主品牌建設(shè)走向正軌。

工商總局：推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，保護(hù)中小企業(yè)的專利研發(fā)成果，保護(hù)中小企業(yè)成長(zhǎng)于幼苗期。

國(guó)資委：通過(guò)核心技術(shù)、并購(gòu)重組、優(yōu)良品質(zhì)創(chuàng)建品牌，打造國(guó)家自主優(yōu)選品牌。

自主品牌建設(shè)是近些年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重中之重，是我國(guó)在一帶一路戰(zhàn)略下所有工作的基礎(chǔ)和核心。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，在一帶一路經(jīng)濟(jì)一體化背景下，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和模式正在逐漸被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化等新的特點(diǎn)所打破，為了進(jìn)一步提升中國(guó)國(guó)際地位，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)范，我國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)品牌建設(shè)、管理與創(chuàng)新有了更多、更全面的要求，

聚焦中小企業(yè)，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)！