財報顯示，小米集團2018年全年營在格力公布2018年財報之后，所有人都在對小米的2018財報翹首以盼。終于，小米財報千呼萬喚始出來！ 收1749億元，而格力2018年全年營收為2000~2010億元。顯然，五年之約已到，小米輸?shù)袅速€約。

然而，小米輸?shù)袅速€約，真的意味著小米的未來不再可期嗎？

1 財報

1.1 主營業(yè)務(wù)受阻

對于諸如HOVMI的品牌而言，什么是重中之重?

起于智能手機、成于智能手機、敗也只能敗于智能手機。

但是，從2018年的手機市場份額以及小米手機營收與利潤來看，小米在國內(nèi)智能手機市場的表現(xiàn)都不甚樂觀。

2018年小米智能手機銷量高達1.187億部，同比增長29.8%；收入約1138億元，增長41.3%。

單就此份數(shù)據(jù)來看，小米手機似乎還實現(xiàn)了增長。但對比來看，就可以看出其背后的隱患。

首先，和自己對比：

2018年的前三季度，小米手機市場反響良好，呈現(xiàn)全面提升的發(fā)展趨勢；但到了第四季度，小米經(jīng)歷了銷量滑鐵盧，小米手機的利潤一次性下降了10個百分點。銷量下降也許和全球智能手機遇冷有關(guān)，但這也和小米內(nèi)部有著莫大的關(guān)系。

時間回到2018年第四季度，這時的小米，做了什么？

2018年10月25日，小米發(fā)布了mix系列第三代全面屏手機，作為第四季度的主推產(chǎn)品。但是，mix系列反響并不好。沒有反響好的主推產(chǎn)品，品牌影響力正在一步步減弱，再遇上智能手機全球銷量下降的大環(huán)境，小米第四季度的境遇不好也在意料之中。

第二，和國內(nèi)其他手機品牌對比（HOV）：

雖然和自己對比，小米手機市場銷量有了顯著增長，但這并不代表小米的整體市場環(huán)境值得被看好。

在智能手機市場，小米市場份額同比下降了5.6%；根據(jù)市場排名來看，小米已經(jīng)掉到了第五名，眼看著就要成為others，四面危機環(huán)伺；從其他智能手機品牌來看，總體來說，2017-2018同比呈現(xiàn)下降趨勢，但在行業(yè)頹勢下，華為卻能依靠技術(shù)，一舉增長15.5%，成為智能手機行業(yè)的領(lǐng)頭者；另外，vivo也持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)搶占市場，雖然從全年來看，未打敗OPPO，但其市場差距已經(jīng)得到了很大程度的拉低。

和同行業(yè)相比，小米卻顯得有點力不從心，后繼乏力。

1.2 營收主要來源走入誤區(qū)

首先，小米是一家怎樣的企業(yè)？小米的利潤所得主要靠什么才算合理？

先從報表看起：

第一，2018年，小米海外收入700億元，同比增長118%，另外，小米的海外收入占小米集團整體營收的40%；

這說明小米的國內(nèi)營收已經(jīng)全線走低，一家主攻國內(nèi)市場的手機品牌，卻淪落到需要由海外市場拉高營收，由海外市場營收美化年度報表的地步，小米似乎已經(jīng)到了艱苦絕倫的時候了；

第二，2018年，小米IOT收入438億元，同比增長86.9%，且從全年來看，小米IOT增速持續(xù)穩(wěn)定；值得一提的是，擁有超過五個小米IoT設(shè)備（不包括智能手機及筆記本電腦）的用戶約為230萬名，環(huán)比增長16.2%，同比增長109.5%；

據(jù)此來看，小米的IOT似乎正在成為一大穩(wěn)定的收入來源，小米生態(tài)鏈確實已經(jīng)成為小米的一大賣點；

第三，2018 年，小米互聯(lián)網(wǎng)收入同比增長 61.2% 至 160 億元，廣告收入仍是主要組成部分，達人民幣 101 億元，同比增長79.9%。

和同樣做手機業(yè)務(wù)的企業(yè)相比，小米的互聯(lián)網(wǎng)營收數(shù)字確實可觀；但是和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收相差巨大；因此，如果小米仍然選擇依靠于互聯(lián)網(wǎng)收入翻身，其實是不現(xiàn)實的。

2 出路？

中國市場，從全球來看，都是智能手機行業(yè)最大的單一市場，又是在經(jīng)濟全球化趨勢下智能手機行業(yè)開放力度最大的市場，也是貿(mào)易壁壘最小的市場；

在中國市場，芬蘭的諾基亞曾經(jīng)一枝獨秀，又有韓國的三星、美國的蘋果一騎獨塵，也有日本的索尼的備受追捧，更有中國本土的華為、OPPO、VIVO、小米、魅族、聯(lián)想的追逐而上，在這里，經(jīng)歷著全球最激烈的智能手機行業(yè)的廝殺；

可以說，搶占中國市場，是全球智能手機競爭的一個晴雨表；更可以說，能夠在如此激烈的競爭中存活下來，并成為前列的企業(yè)，一定有其過人之處，只要在國際市場不出現(xiàn)一些關(guān)于種族、風(fēng)俗等方面的丑聞，就一定能發(fā)展得很好；

在這方面，三星就是個很好的例子。在經(jīng)歷了一次對中國市場的歧視之后，三星幾乎已經(jīng)失去了中國市場，之后，三星高層漸漸意識到中國市場的重要性，推出了很多挽回中國消費者的行為，但是造成的損失已經(jīng)無法挽回，在國內(nèi)HOV等的圍追堵截之下，三星要重回中國市場之路很是艱難，勝算不大；

說回小米，雖然海外市場份額有了很大的提升，但是其主要提升點在印度、印尼等國家，而且其增速快的主要原因也在于其原有基數(shù)比較小，所以來年是否還能持續(xù)保持高增長的狀態(tài)，有待時間來驗證；

從默默無聞到如今的中國“雷布斯”，雷軍的小米已經(jīng)走了很多部，沒有人可以詆毀小米曾經(jīng)的成功，但誰也無法否認小米如今面臨的危機。

從2019年一月份的市場份額來看，小米9仍然沒有讓小米有很好的起色，小米的雙品牌戰(zhàn)略是否可行，有待商榷！

但是，不管怎樣，我們都選擇相信，雷布斯可以及時在手機線上投入更多，讓小米的輝煌依舊。