近些時(shí)候，京東發(fā)布了00后的自定義廣告，以自嘲的形式，進(jìn)行反套路的00后人群畫(huà)像，展現(xiàn)大眾所不知道的00后思維；

今年的三八婦女節(jié)，全棉時(shí)代發(fā)布了反套路女性圖鑒，不從社會(huì)廣泛關(guān)注的年齡危機(jī)、情感危機(jī)、職場(chǎng)危機(jī)等層面展現(xiàn)女性，而是從關(guān)注女性心理層面讓女性更加關(guān)愛(ài)自己，成為這個(gè)婦女節(jié)最與眾不同的分論點(diǎn)；

每個(gè)人都有選擇自己生活的權(quán)利，但是，越來(lái)越多的人開(kāi)始被時(shí)代裹挾著向前。我們希望自己和社會(huì)不一樣，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每個(gè)試圖展現(xiàn)不同的人最后都變成了一樣的人。那么，時(shí)代的不一樣，從何而來(lái)？

就從品牌反套路的廣告宣傳開(kāi)始！

1 全棉時(shí)代：每個(gè)女生來(lái)到世上都是公主，只是你忘了

近些年來(lái)，我國(guó)廣告片的套路是什么？

必須有流量明星的加持。如飄柔的王俊凱、SK-2的倪妮、森馬的歐陽(yáng)娜娜等；

必須有一個(gè)易被識(shí)記的且持久的bgm。如步步高、OPPO、華為以及拼多多；

必須有一個(gè)心靈雞湯的故事。如百歲山關(guān)于笛卡爾與公主的愛(ài)情故事、德芙的愛(ài)情故事、近些年的女性故事；

而反套路的廣告宣傳就一定不會(huì)同時(shí)具備以上三條。

從全棉時(shí)代的廣告來(lái)看。

首先，全棉時(shí)代啟用的是純素人，是有一定代表性的平凡生活中的女性。她們可能是優(yōu)秀的職場(chǎng)女強(qiáng)人，也可能是生活重壓下的女漢子，也可能是剛進(jìn)入社會(huì)的職場(chǎng)新人。她們可能生活經(jīng)歷不同、人生狀態(tài)不同，她們也可能有著自己或多或少的不完美，但是正是她們的不同、正是她們的不完美，才更貼近平常生活中的我們自己，才更打動(dòng)人心，更加值得相信。

廣告片最初，是全棉時(shí)代要她們?cè)谂疂h子、女強(qiáng)人、女王、女神經(jīng)、公主之中選擇最符合自己的設(shè)定。幾乎其他幾個(gè)選項(xiàng)都有人選，唯有公主并未有一人選擇。

為什么呢？是生活不如意嗎？還是說(shuō)在如今的社會(huì)上，已經(jīng)不再存在“公主”了嗎？

“因?yàn)槲铱刂朴赡芎軓?qiáng)”

“有誰(shuí)見(jiàn)過(guò)公主早上7點(diǎn)去擠公交車(chē)？公主和我，可能就是，一天一地”

廣告片后期，這些女性的家人卻告訴她們，她們不知道的一面。

丈夫?qū)ζ拮诱f(shuō)：“雖然我不是什么王子，但是你永遠(yuǎn)都是我最?lèi)?ài)的公主”；

父母對(duì)女兒說(shuō)：“從你一生下來(lái)，我把你抱在懷里的那一刻起，我就暗暗下了決心，我一定要保護(hù)你，不讓你受到欺負(fù)，你永遠(yuǎn)是爸爸的寶貝，是爸爸的公主”

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活環(huán)境之下，女性已經(jīng)漸漸隱藏了自己本身的柔軟，而用“女漢子”、“女神經(jīng)”等稱(chēng)號(hào)來(lái)武裝自己，而漸漸忘記了，女性生來(lái)，就是不一樣的，她們可以小鳥(niǎo)依人，也可以成為女強(qiáng)人。但是，她們需要知道，她們要成為怎樣的人，不是因?yàn)樯鐣?huì)需要她們這樣，而是她們自己愿意成為這樣的人。

全棉時(shí)代，反套路的告訴人們，成年人從不選擇做什么，而是二者都要。工作中，女性是打不死的圣斗士；生活中，女性可以做自己的公主！

小時(shí)候每一天都是嶄新的

長(zhǎng)大后每一天都像復(fù)制的

別忘了你是公主

小時(shí)候城堡外的世界很大

長(zhǎng)大后世界除了公司就是家

別忘了你是公主

小時(shí)候再微小的愛(ài)意都藏不住

長(zhǎng)大后再大的委屈也不動(dòng)聲色

別忘了你是公主

成長(zhǎng)是一個(gè)漸漸披上盔甲的過(guò)程，但不要讓成長(zhǎng)抹掉了你本該有的公主味。

我們，就是我們，長(zhǎng)大的公主！

2 京東：陪你走下去，哪怕是彎路

似乎很多人都試圖去定義另一群人，而00后，剛好是現(xiàn)今社會(huì)被吐槽定位的底層（除開(kāi)90后）。

你們說(shuō)我們是垮掉的一代，但其實(shí)，我們并不在乎你們的看法，我們的人生，只能由我們自己定義。

“光憑知識(shí)改變不了命運(yùn)，這是我學(xué)到的第一課”

“當(dāng)我為刷副本浪費(fèi)時(shí)間而懊悔的時(shí)候，欣慰的發(fā)現(xiàn)，好好學(xué)習(xí)，可能也是在浪費(fèi)時(shí)間。畢生努力，其實(shí)是為了把畢生所學(xué)吐干凈”

“折磨我三年的高考，竟然是最后一個(gè)獨(dú)木橋。成年以后，什么橋都沒(méi)有，還好我不需要橋，只需要一臺(tái)能穿墻的路由器”

“請(qǐng)?jiān)徫业奶摌s，我無(wú)法超越鄙視鏈，我一輩子的真實(shí)動(dòng)力，就是沿著鄙視鏈向上爬”

誰(shuí)能想到，這是出自一群在大家眼中還很小的00后的話語(yǔ)。

以前，我們說(shuō)“人定勝天”；以前，我們以為“知識(shí)改變命運(yùn)”

走出學(xué)校這個(gè)金字塔，我們發(fā)現(xiàn)，“知識(shí)改變命運(yùn)”，有時(shí)候真的是個(gè)空談，但是，我們也知道，沒(méi)有知識(shí)談改變命運(yùn)，才是真正的高屋建瓴。

我們以為00后還沉迷于游戲、二次元，但其實(shí)，在不知不覺(jué)之間，00后眼中的社會(huì)，已經(jīng)不再單純了。

2019年，我站在成年的門(mén)檻上，如果你看到我的不安，那是因?yàn)槲乙褱?zhǔn)備好直面真實(shí)的人生。18歲以后，生活無(wú)需粉飾。該走的彎路，一條都不能少。

是否這次的京東廣告，讓你認(rèn)識(shí)到了不一樣的00后？

是否，除開(kāi)彩色的那半邊，00后也經(jīng)歷了你不曾發(fā)現(xiàn)的陰影？

是否，從這個(gè)角度來(lái)看，00后似乎也沒(méi)有什么不一樣嘛？

3 總結(jié)

生活不需要照本宣科，也不需要循規(guī)蹈矩。

每個(gè)人都在追尋著與眾不同的生活，廣告創(chuàng)意也應(yīng)該有更多不同的表示。

其實(shí)，不只是追熱點(diǎn)才會(huì)成為優(yōu)質(zhì)的廣告案例，反套路，也可以！