隨著中國市場互聯(lián)網(wǎng)的普及和新零售的出現(xiàn)，商品的供貨速度越來越快，那些以“快”著稱的時尚品牌，是否還能繼續(xù)擁有中國中低端時尚人群的消費忠誠，中國的快時尚品牌是否還能繼續(xù)笑傲江湖，這已不僅僅是關(guān)乎快時尚品牌的生存大事，而更加是中國大部分人群的時尚之路如何繼續(xù)行進的大事！

為了進一步把握市場脈搏，我國的各大快時尚品牌都不約而同的采取了一系列創(chuàng)新性的布局：

優(yōu)衣庫與芬蘭國寶級品牌marimekko、《周刊少年jump》等推出了聯(lián)名款，并首推了具備模擬試衣、4D、支付等功能的“數(shù)字體驗館”；

H&M邀請新生代明星王源出任品牌中國區(qū)新生形象代言人，并上線了天貓；

無印良品開啟了全球首個“三合一”項目；

在過去的2018年，互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，各個行業(yè)都在遇冷，快時尚也在順應(yīng)時代而變，快時尚的未來又在何方？

1 歷史

“快時尚”，起源于上世紀中葉的歐洲，是通過對服裝秀場設(shè)計的快速反饋、模仿，是一種依托于供應(yīng)鏈的終端銷售模式。

目前，國內(nèi)市場最出名的快時尚品牌包括：ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等。

對于國內(nèi)的年輕人來說，可以不知道蓋爾斯，但一定不能不知道H&M，不然就是脫離了時尚。

為什么這些快時尚品牌能夠在第一時間受到國人的歡迎，并風靡全世界？

這就是因為其快速的反應(yīng)速度。

從T臺發(fā)布，到產(chǎn)品出臺、各大專賣店上貨，快時尚品牌的反映速度一般都會維持在一個月之內(nèi)。以Zara為例，其反應(yīng)速度在行業(yè)內(nèi)可被稱為神跡，只需要14天的反應(yīng)速度，而且這個反應(yīng)速度包括了從西班牙總部到中國各大專賣店的供應(yīng)鏈時間。

這就相當于前一秒還在吃沉浸于各大秀場的心水的服裝，下一秒我們就可以在國內(nèi)快時尚品牌店入手，免除了普通人無法擁有好看的衣服的遺憾，如何不讓人心醉？

2 現(xiàn)在

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的市場數(shù)據(jù)顯示，2016年-2018年，國內(nèi)十大快時尚品牌新開門店數(shù)量在急劇下降。

2016年、2017年的國內(nèi)時尚，快時尚仍然是人們逛街的首選，快時尚品牌新開門店數(shù)量由40上升到42家；

但到了2018年，快時尚在新零售環(huán)境下的弊端開始顯現(xiàn)，2018年Q1，十大快時尚品牌新開門店數(shù)量僅有25家，同比下降了40.48%。

沉迷于快時尚打造的虛假時尚不可自拔，但是，年輕的人們，捫心自問，你們是否想過，Zara的時尚真的是你擁有的時尚嗎？

從市場現(xiàn)狀來看，人們已經(jīng)開始沉思自己喜歡的時尚。

在互聯(lián)網(wǎng)的攻勢下，國內(nèi)市場逐漸趨于理性，對國際秀場時尚不再盲從，僅憑供應(yīng)鏈速度已無法取勝，快時尚發(fā)展的土壤正在逐步消失，快時尚可能將不再是人們喜歡的時尚。

那么，快時尚品牌的未來將走向何方？

3 未來

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，快時尚品牌也開始為自己的未來鋪路。

首先，在眾多國內(nèi)品牌由線上布局線下的進程中，這些快時尚品牌也開始了自己的線上線下雙模式。

目前，優(yōu)衣庫、Zara、gap、c&a、forever21等快時尚品牌已經(jīng)先后在天貓和京東開店。

為了進一步加強快時尚品牌的競爭力，他們也競相開始了自己的差異化之路。如Zara開通了home家居和oysho女士內(nèi)衣品牌。

即使快時尚品牌有了一系列根據(jù)此種情況的舉措，但是整體來說，國內(nèi)快時尚品牌的布局都還顯得有些“迷?！?！

有人說，對于某些行業(yè)而言，短暫的調(diào)整期可能是下一輪爆發(fā)的開始。

也許，快時尚品牌走出迷茫期之后，也將重新站上行業(yè)的頂峰！