在一個普通的早晨，圣杯的光芒再臨冬木市。所有的圣杯候選人，再次為了得到圣杯的力量，實現(xiàn)自己的愿望而奮斗；

在一個寧靜的清晨，圣杯戰(zhàn)爭在現(xiàn)實降臨，可是這次的爭奪并不局限在幾個候選人之間，也并不是為了圣杯的強大力量，而只是因為——“吸貓”！

根據(jù)達爾文生物起源優(yōu)勝劣汰的原則，唯有勝者才有制定規(guī)則的權(quán)力，只有勝者才可以獲得鮮花與掌聲，失敗的人是沒有話語權(quán)的。

圣杯的光芒已經(jīng)灑下，拼盡全力去奪得最后的勝利吧，用敗者的鮮血，來祭奠勝者的獎杯！

1 圣杯戰(zhàn)爭續(xù)集or智商稅？

只在國內(nèi)銷售；

每個門店只有2-3個存貨；

排隊搶購，先到先得；

是不是和圣杯戰(zhàn)爭很像？

都是限量款，都是只有少數(shù)人可以得到，都是一種“實力”的象征。

但是，更多時候，我都不愿意將貓爪杯的戰(zhàn)爭稱為圣杯戰(zhàn)爭，因為為搶購貓爪杯而發(fā)生的流血犧牲現(xiàn)象更多的像是普通民眾為星巴克交的“智商稅”！

智商稅，又稱低智商稅，網(wǎng)絡(luò)流行詞，是指由于在購物時缺乏判斷能力，跟風(fēng)瘋搶，不擇手段的行為；

為什么我們要說哄搶星巴克貓爪杯是交智商稅，搶購大牌美妝的限量款產(chǎn)品卻不會被視為低智商呢？

其實，限量款在現(xiàn)代社會，已經(jīng)不是一個新鮮詞匯。

前不久，美妝品牌mac發(fā)布了和王者榮耀的聯(lián)名款口紅，使得mac口紅迅速成為網(wǎng)絡(luò)爆款；

SK2聯(lián)合竇靖童發(fā)布了新年限量款，不僅產(chǎn)品質(zhì)量有口皆碑，包裝顏值也驚艷了眾人，成為新年第一抹引發(fā)少女心的紅色；

這次的貓爪杯也不是星巴克第一次發(fā)布限量款產(chǎn)品：

在進駐中國市場之后，星巴克一直在堅持生產(chǎn)符合中國文化特征的限量產(chǎn)品，比如堅持發(fā)行了十多年的生肖杯。如今，在淘寶依然可以賣到星巴克生肖杯，價格128-758元不等。從買家返圖較多的豬年生肖杯來看，質(zhì)量過關(guān)，顏值上乘，是名副其實的限量款產(chǎn)品的樣子；

那么，今年的限量款貓爪杯有什么不同呢？

其實產(chǎn)品質(zhì)量不好都只是表象，人們譴責(zé)的多是由星巴克貓爪杯而引發(fā)的關(guān)于道德素質(zhì)的亂象的思考。

買品牌限量品，嚴(yán)格遵循先到先得的原則，一切插隊、“搶劫”的不道德行為都會被制止；

但是，星巴克這次并沒做到發(fā)行限量款的行業(yè)默認規(guī)則：

在搶購貓爪杯的人群中，有的用自己男性的力量去欺負柔弱的女孩子，有的人為此不斷廝打，以一種“只要自己得不到那么別人也不能得到的一夫當(dāng)關(guān)萬夫莫開”的氣勢砸爛了門店所有的貓爪杯，全然不顧自己的面子和道德水準(zhǔn)。

這是時代的退步，還是人性的惡化，亦或者是過度營銷的惡果？

我們身處這樣的時代，但我們希望我們的時代并非只是這樣，星巴克亂象暴露的問題，是否會引發(fā)品牌營銷的思考，是否會引發(fā)全社會關(guān)于人性的思考？

希望，“人性本惡”，但我們可以在環(huán)境中逐漸變得“善”！

2 人性的獨占欲與虛榮心

根據(jù)法國學(xué)者布希亞的《物體系》，對物品的激情其實是單純的嫉妒。

欲望，是人性的優(yōu)點，也是人性的一大熱點。

人們生來就有著各種各樣的欲望。

小時候，我們想要獨占自己的玩具，并且不愿意和別人分享；長大后，我們希望擁有更多的價值，成為眾人眼中的能力者與焦點；這些都是我們的欲望，也稱為獨占欲。

哲學(xué)家這樣解釋獨占欲：對占有欲最深沉的滿足，就是讓他人感到沮喪。

這就是星巴克貓爪杯被沒有道德底線的瘋搶的主要原因。

這是多年難得一遇的品牌限量款，這種很難搶到的非必需品，我有，你沒有，這會讓人的虛榮心得到極大的滿足。

費盡心機，不擇手段，只為獲得一次成為眾人注目的焦點，從心理學(xué)的角度來看，這些人就是自卑型人格的優(yōu)良樣本。

畢竟，只有暴發(fā)富和不自信的人才會炫富，真正的有錢人和世家，都是低調(diào)中透露著奢華的。

3 總結(jié)

今天星巴克貓爪杯發(fā)售

一大堆人去門店搶 結(jié)果直接就在門口打起來了

這不是杯子啊

這是圣杯戰(zhàn)爭

是敗者的鮮血  是勝者的獎杯

戰(zhàn)爭已然打響，你準(zhǔn)備好了嗎？