2019年1月4日，紅米以redmi之名，成為小米之外的獨(dú)立品牌。從此，紅米主攻性?xún)r(jià)比，小米主攻中高端，互不相擾，又相互促進(jìn)，共同促進(jìn)小米生態(tài)和小米品牌的成長(zhǎng)。

從這以后，小米的消息一直都備受眾人關(guān)注。

在關(guān)注小米的人群中，分為兩個(gè)流派：

第一個(gè)派別持唱衰小米的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為小米將品牌分為性?xún)r(jià)比市場(chǎng)和中高端市場(chǎng)，是在和華為的華為、榮耀兩大品牌打攻防戰(zhàn)，以2018年的市場(chǎng)形態(tài)來(lái)看，小米沒(méi)有一絲還手之力。因此，小米的此次舉措可能讓小米徹底掉出手機(jī)份額排名榜單，成為榜單中的others；

另一個(gè)派別則對(duì)小米的行為持完全贊同的態(tài)度。小米此次舉措，表明小米真正開(kāi)始區(qū)分小米和紅米兩個(gè)品牌，至此，在性?xún)r(jià)比手機(jī)領(lǐng)域，將不會(huì)再有哪個(gè)品牌是紅米的對(duì)手。更為重要的是，綜觀蘋(píng)果、華為等的制勝之道，中高端旗艦版機(jī)型都是不可或缺的，而小米此次主攻中高端的行為是符合市場(chǎng)規(guī)律的，是真正的利己利民的行動(dòng)；

無(wú)論人們?nèi)绾螤?zhēng)論，無(wú)論市場(chǎng)如何變化，時(shí)間會(huì)證明，小米的舉措對(duì)小米本身的發(fā)展是否是正面的。

下面，我們將從紅米獨(dú)立至今的市場(chǎng)狀態(tài)及產(chǎn)品形態(tài)來(lái)分析：

1  獨(dú)立的性?xún)r(jià)比品牌：redmi

2019年1月15日，獨(dú)立出來(lái)的redmi旗下第一款機(jī)型紅米note 7 正式開(kāi)賣(mài)。追求極致性?xún)r(jià)比和超高品質(zhì)的紅米note 7真的能達(dá)到小米的官方需求、滿(mǎn)足消費(fèi)者的期待嗎？

如果銷(xiāo)量會(huì)說(shuō)話(huà)：

2月12日，小米集團(tuán)官方公告稱(chēng)：Redmi首款新品紅米Note7僅在中國(guó)大陸地區(qū)的出貨量就已突破100萬(wàn)臺(tái)！

值得注意的是，從正式開(kāi)賣(mài)，到達(dá)成百萬(wàn)出貨量，紅米note7僅僅用了半個(gè)多月的時(shí)間；

另外，紅米note7可以說(shuō)是2019年第一款熱銷(xiāo)的機(jī)型。發(fā)售前僅抖音銷(xiāo)售專(zhuān)場(chǎng)預(yù)約人數(shù)就超過(guò)了550萬(wàn)，全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)更是超過(guò)了700萬(wàn)。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，紅米note7多次開(kāi)售，但每次幾十萬(wàn)臺(tái)的備貨卻在十幾分鐘內(nèi)售罄；

紅米note7成功擊穿價(jià)格底線(xiàn)，重新定義了千元機(jī)，紅米note7產(chǎn)生的市場(chǎng)反響，相信在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有人可以打破。

從現(xiàn)有的情況來(lái)看，redmi品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，對(duì)redmi系列產(chǎn)品的銷(xiāo)量，將起到極大的推動(dòng)作用。

2 獨(dú)立的中高端品牌：小米9

從前，小米的開(kāi)年口號(hào)是——“開(kāi)心極好”，

今年，小米的開(kāi)年口號(hào)卻是——“為你而戰(zhàn)”

新年第一戰(zhàn)，小米怎樣開(kāi)打？

接下來(lái)，我們將從小米9的發(fā)布來(lái)介紹：

第一戰(zhàn)：戰(zhàn)斗天使

根據(jù)可靠消息稱(chēng)，小米內(nèi)部將小米9行動(dòng)稱(chēng)為——“戰(zhàn)斗天使”

提起《戰(zhàn)斗天使》，就不得不提近期播出的一部科幻片——《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》。這是小米影業(yè)投資的一部電影。

那么，小米為何將此次行動(dòng)稱(chēng)為戰(zhàn)斗天使，小米又是為誰(shuí)而戰(zhàn)呢？

首先，為所有的“米粉”而戰(zhàn)！

小米和米粉的關(guān)系，向來(lái)都是共同生長(zhǎng)的。

“因?yàn)橛心?，所以米粉?/span>

在過(guò)去的2018年里，小米讓米粉們體會(huì)到了前所未有的失望、焦慮等各種情緒，為了鞏固米粉對(duì)小米的支持與信仰，為了讓米份們對(duì)小米持續(xù)自豪，自發(fā)繼續(xù)安利，小米必須做出重大改變；

其次，為不成為others而戰(zhàn)！

2018年第四季度小米手機(jī)出貨量為10.3百萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)市場(chǎng)份額的10%，與2017年第四季度相比，下降了34.9%的幅度，成為中國(guó)五大智能手機(jī)廠(chǎng)商中的第五名；更嚴(yán)峻的是，和華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相比，小米的市場(chǎng)份額僅占其一半左右。

擺在小米面前的只有兩條路，要么戰(zhàn)斗，要么死！

第二戰(zhàn)：代言人

一方面，小米無(wú)論手機(jī)配置，還是性?xún)r(jià)比，在手機(jī)行業(yè)都屬上品。但是，小米的宣發(fā)以及供貨一直被詬病。參考國(guó)內(nèi)HOV的策略，小米選擇TFBOYS王源作為代言人這一策略也就不那么難理解了；

另一方面，從2016年7月開(kāi)始，小米也在嘗試邀請(qǐng)明星代言，但是似乎除了吳亦凡之外，其他效果都不夠大。在吳亦凡的名聲黑了之后，小米需要邀請(qǐng)更加強(qiáng)勢(shì)的流量明星，以帶火小米的熱度。王源作為帶貨小能手，廣告小王子，相信對(duì)小米的宣發(fā)而言，作用是巨大的；

但是，小米9是小米布局中高端市場(chǎng)的第一棒，在這時(shí)邀請(qǐng)流量明星作為代言人，可能會(huì)給小米的高端之路帶來(lái)很多的阻礙；

不過(guò)，這一站，結(jié)果如何，尚不清晰，這一棒，從短期來(lái)看，用強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來(lái)說(shuō)也不為過(guò)！

第三戰(zhàn)：小米9的布局

在選擇手機(jī)時(shí)，不同的人有不同的標(biāo)準(zhǔn)。從總體來(lái)看，其挑選標(biāo)準(zhǔn)也無(wú)外乎配置、顏值、價(jià)格、現(xiàn)貨等幾個(gè)因素。

配置說(shuō)：

核心配置上，小米9采用6.39英寸三星AMOLED水滴屏，搭載高通驍龍855旗艦平臺(tái)，前置2000萬(wàn)像素，電池容量為3300mAh，支持20W無(wú)線(xiàn)閃充。

另外，小米9在拍攝性能上再度突破，DxOMark評(píng)分是107分，位列全球第三，是迄今為止拍照、視頻錄制最優(yōu)秀的小米手機(jī)。這款手機(jī)后置4800萬(wàn)主攝+1200萬(wàn)人像+1600萬(wàn)超廣角三攝，其中4800萬(wàn)主攝為索尼IMX586，其單位像素面積為0.8μm，夜間可智能合成1.6μm大像素，成像效果優(yōu)秀。

顏值說(shuō)：

官方稱(chēng)，小米9是迄今為止顏值最高的手機(jī)產(chǎn)品。

雖然各人有各人的審美，但是，官方如此豪言，小米9的顏值值得期待；

價(jià)格說(shuō)：

2999元卻有4000元機(jī)型的配置，小米確實(shí)做到了當(dāng)初所承諾的：小米硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%。如有超出的部分，將超出部分全部返還給用戶(hù)；

現(xiàn)貨說(shuō)：

官方稱(chēng)，小米9首批現(xiàn)貨數(shù)量配得上首發(fā)稱(chēng)號(hào)，作為新年頂級(jí)旗艦款，小米9將給足所有人驚喜；

3 對(duì)標(biāo)華為之戰(zhàn)？

To be or not to be ，it’s a question！

從紅米獨(dú)立開(kāi)始，小米就免不了被公眾拿來(lái)和華為對(duì)比。

都是兩條產(chǎn)品線(xiàn)，都是一個(gè)低端、一個(gè)中高端；都是國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)好感度前列；

但，細(xì)數(shù)手機(jī)的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其實(shí)并不只是小米和華為分了兩個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，大眾熟知的OV也有劃分產(chǎn)品線(xiàn)。

OPPO的R系列是中端機(jī)型，A系列則是低端機(jī)型，find系列主打高端機(jī)；

Vivo的X系列是中端機(jī)型，z系列是低端機(jī)型，nex系列主打高端機(jī)；

大家都在分產(chǎn)品線(xiàn)，為何小米分產(chǎn)品線(xiàn)就是對(duì)標(biāo)華為，OV分產(chǎn)品線(xiàn)就不是呢？

這其實(shí)和首因效應(yīng)有關(guān)。

作為一個(gè)有大眾美譽(yù)度的性?xún)r(jià)比手機(jī)品牌，小米要甩掉這一標(biāo)簽并不是一件容易的事，小米和華為的比較，或許能看做小米破釜沉舟、加強(qiáng)消費(fèi)者記憶點(diǎn)的舉動(dòng)，并不是說(shuō)小米真的在向華為宣戰(zhàn)。

也許，當(dāng)小米的產(chǎn)品線(xiàn)以及市場(chǎng)份額重回市場(chǎng)前二之后，小米將會(huì)真正開(kāi)始立下打敗華為的口號(hào)。

但，不是現(xiàn)在！