近段時間，椰樹因虛假宣傳被當?shù)毓ど叹纸槿胝{查。

細數(shù)椰樹這些年的廣告，似乎都在以情色暗示來吸引眼球。

以一種暗含著性暗示的文案——“我從小喝到大”，再以一位大胸美女作為模特，并以此來作為椰樹的包裝海報封面。

雖然椰樹的模特“徐冬冬”本人對此作出解釋，“我從小喝到大”只是當初自己說出的一個客觀事實，并未帶有暗示成分，但是作為一個思維正常的普通大眾，看到包裝封面如此重點突出的文案，怎樣都不可能不產(chǎn)生一些聯(lián)想。很顯然，事實的真相怎樣都不可能像徐冬冬本人所說的這么簡單。

椰樹廣告中含有的性暗示和黃色的成分，這還只是冰山一角。

但，令人意外的是，椰樹多年以來一直穩(wěn)居國人最喜歡的國產(chǎn)飲料品牌前十。

有網(wǎng)友評論說：“啥時候他家才能意識到自己是靠好喝出圈的啊……”

誠然，銷量和廣告的關聯(lián)性并不能簡單體現(xiàn)，因此，椰樹備受大眾喜愛，究竟是由于其夸張且富有情色暗示的廣告，還是由于大眾所認為的“酒香不怕巷子深”，我們并不完全知道，因此，椰樹高層便只能將此一廣告方案一直延續(xù)下去。

然而，這樣的情色意味的廣告形式，這樣徘徊在國家法律灰色地帶的擦邊球廣告，真的能一直存活下去嗎？

也許，這次工商局的介入，就是一次敲打。

在國家主流價值觀的引導下，工商局勢必要敲山震虎，打消那些在法律邊緣瘋狂試探的低俗營銷的囂張氣焰，誰也不會知道，椰樹是否會成為那只用來警醒市場的“雞”！

1 敲山震虎、殺雞儆猴

2018年雙十一期間，湖南長沙絕味食品營銷有限公司因涉嫌宣傳不雅圖片和發(fā)布不尊重女性廣告，被長沙市工商行政管理局立案調查。12月22日，工商部門責令其停止發(fā)布違法廣告，并罰款60萬元；

北京言美文化傳播有限公司曾發(fā)布以下內容廣告："今日您有緣走進此網(wǎng)站，星云大師為您揭秘12生肖改運旺運秘法。為您改善跌宕起伏的運勢，擺脫諸事不順的厄運，化解流年。"百度網(wǎng)盤涉黃并不是第一次，之前就有群眾舉報過其保存在百度網(wǎng)盤的資料一夜之間全都消失不見并被換以黃色視頻。此次，北京市工商局發(fā)布處罰結果，針對百度發(fā)布含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力內容的廣告的行為，處以罰款60萬；

但是，我國在淫穢色情等低俗廣告中的處罰似乎一直都未有針對性。

對于大公司而言，60萬元猶如隔靴搔癢。相比于灰色地帶的巨大收入，這些罰款只是九牛一毛，在利益的趨勢之下，更多的公司進入這個灰色地帶，在法律的邊緣試探。

但是，國家的網(wǎng)絡大環(huán)境正在一點點變好，我國的綜合實力以及建設社會主義的決心，也將不會允許這些涉黃廣告的存在。企業(yè)要想走得更好，更加需要考慮的，只是將產(chǎn)品做得更好。只有這樣，產(chǎn)品才不會被市場淘汰，企業(yè)才能走得更遠。

2 仰望未來

華為任正非曾說：“我相信只要產(chǎn)品做得好，自然有人買”

這就是華為的文化自信。

也就是這份文化自信，讓華為一直堅持沒有上市，并用自己的狼性文化，一步步在中國市場走向老大的寶座，并一步步在國際上打出了名聲。

去年，在國際5G格局之下，華為占據(jù)了足夠的優(yōu)勢，并使得美國政府企圖用政治力量讓華為在北美市場止步。

顯然，無論市場環(huán)境如何動蕩，華為的產(chǎn)品都足以讓其笑傲江湖，成為市場的王者，在全球市場上畫下濃墨重彩的一筆。

但椰樹顯然對自己的產(chǎn)品沒有足夠的自信。

雖然椰樹的口味很好，并因此常年排在我國最受人民喜愛的飲料品牌前列，但椰樹的廣告卻生生將這份喜愛減半。

一般來說，企業(yè)為了宣傳的需要，可以進行一些夸張的手法，但是盲目引申出不存在的“豐胸”的功能，這不僅對其品牌道德提出了更高的要求，更是違反了國家法律的要求。這樣的宣傳注定不會長久。

在此，我們只想提醒椰樹，產(chǎn)品已經(jīng)為王，宣發(fā)也可本分，如此，未來也能長久！