正確度過資本寒冬的姿勢(shì)不是盲目融資，是重新塑造被摧毀的信任。

這一年，不好過。

資本寒冬不僅凍住了野蠻生長(zhǎng)的企業(yè)，還導(dǎo)致大多數(shù)新上市的企業(yè)選擇赴美赴港上市。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年股權(quán)投資市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的募資難問題，尤其是對(duì)中小機(jī)構(gòu)及新機(jī)構(gòu)，募資總金額同比下滑55.8%；投資方面，共發(fā)生投資案例數(shù)量5,024起，涉及投資金額合計(jì)達(dá)到5,795.02億元人民幣，同比下滑10.7%；上證指數(shù)從年初的3480點(diǎn)，到12月25日連續(xù)暴跌至最低2462點(diǎn)。

前半年，那些靠融資瘋狂擴(kuò)張的企業(yè)，在拉不到新的融資之后，不論是有上億市值的品牌，還是有數(shù)十萬活躍用戶的產(chǎn)品，都在經(jīng)歷斷崖式發(fā)展。運(yùn)氣好的品牌縮水80%的市值仍在苦苦支撐，運(yùn)氣不好的品牌直接倒閉，辛辛苦苦積累的數(shù)十萬用戶似乎在一夜之間被拋棄。資本寒冬造成的影響讓消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任第一次受到考驗(yàn)。

隨后半年，資本寒冬繼續(xù)蔓延，如果說前半年是在皮感溫度上的冷，那后半年的繼續(xù)降溫是刺入骨髓的凍。

2018年6月1日至7月12日的42天內(nèi)，全國共108家P2P平臺(tái)“曝雷”，相當(dāng)于平均每天曝雷2.6家。其中不乏廣為人熟知的“錢滿倉””唐小僧”“聯(lián)璧金融”"花木金融"“花果金融”“小諸葛金服”等等。有的人甚至百萬財(cái)富瞬間蒸發(fā)，一夜之間淪為“難民”。

2018年9月份開始，陸續(xù)有ofo用戶吐槽押金難退，直到12月下旬，共1300萬ofo用戶退押金陷困局。在中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)信息中，ofo的CEO戴威已被北京海淀法院執(zhí)行“限制消費(fèi)令”，小黃車的信譽(yù)跌至冰點(diǎn)。資本寒冬徹底碾碎了消費(fèi)者對(duì)大環(huán)境的信任。房地產(chǎn)交易逐漸降溫，房?jī)r(jià)跌而又跌，是買不起嗎？是不敢買了。

“信任崩塌了,還有什么能相信呢？”

這是眾多消費(fèi)者的心聲。

信任危機(jī)導(dǎo)致消費(fèi)者在做購買決策的時(shí)候更加謹(jǐn)慎，理性消費(fèi)。而這幾年創(chuàng)投行業(yè)的瘋狂投資，導(dǎo)致了很多企業(yè)依靠燒錢換來的用戶并不忠誠，一旦有些許風(fēng)吹草動(dòng)便如驚弓之鳥一哄而散。

那是不是所有的中小型企業(yè)以及初創(chuàng)企業(yè)，不靠融資就無路可走了呢？2019年的企業(yè)發(fā)展方向在哪？

重塑被摧毀的信任，你就是英雄

時(shí)勢(shì)造英雄。在市場(chǎng)被消費(fèi)者質(zhì)疑的大環(huán)境下，誰能站出來挺身而出，建立品牌口碑，樹立行業(yè)標(biāo)桿，重塑消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的信任，提升消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的信心，誰就是英雄。

“資本寒冬對(duì)我們影響不大，要說真有影響的話，就是交易進(jìn)行得更順利了”。深圳市星耀福實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人如是說，“我們跟那些需要融資才能活下去的企業(yè)不一樣，我們有入選優(yōu)選品牌的資質(zhì)，我們獲得的是消費(fèi)者、代理商的青睞，所以不需要去討好那些高興的時(shí)候給錢你，不高興的時(shí)候就推出的投機(jī)取巧機(jī)構(gòu)”。

在百度星耀福的時(shí)候，可以看到與互聯(lián)網(wǎng)品牌瘋狂融資又野蠻擴(kuò)張獲取用戶不一樣的是，星耀福在對(duì)自身的品牌形象建設(shè)上花了心思，在自身產(chǎn)品過硬的情況下，逐步打造口碑，一點(diǎn)一滴積累消費(fèi)者以及合作商的信任，腳踏實(shí)地的發(fā)展，不用受到來自投資方的牽制，使得星耀福能夠從容面對(duì)的面對(duì)資本寒冬。

甚至于在信任破碎的大環(huán)境下，星耀福成為消費(fèi)者和代理商的首選對(duì)象，讓交易變得更容易。消費(fèi)者對(duì)星耀福所在的行業(yè)有了更大的信心，行業(yè)里的其他品牌也得益于消費(fèi)者的信任，順利度過寒冬。

星耀福盤活了行業(yè)，它是英雄。

抵抗資本寒冬，品牌形象建設(shè)是最暖的秋褲

國家政策上：在最近的國家發(fā)改委印發(fā)的通知中，有一項(xiàng)重大事項(xiàng)與企業(yè)息息相關(guān)：

作為國家品牌發(fā)展的最高指導(dǎo)者，國家發(fā)改委立足消費(fèi)者述求，印發(fā)的政策方向就是企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向，通知反應(yīng)了國家層面對(duì)企業(yè)品牌形象的重視度，在資本寒冬的條件下進(jìn)一步的加強(qiáng)，希望能通過政策引導(dǎo)市場(chǎng)良性循環(huán)，重塑消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信心。

企業(yè)層面上：不依賴資本方的資金就不會(huì)受到資本方的牽制，從塑造自身品牌形象上出發(fā)，黏住消費(fèi)者，就是積攢了抵抗來自外界影響的底氣。

消費(fèi)者層面上：現(xiàn)在已經(jīng)過了增長(zhǎng)紅利的時(shí)代，每一個(gè)消費(fèi)者的選擇都至關(guān)重要。爭(zhēng)取多一個(gè)消費(fèi)者口碑，就是爭(zhēng)取到了一整個(gè)消費(fèi)者朋友圈的口碑。而在市場(chǎng)大環(huán)境缺乏信任的情況下，消費(fèi)者通常需要借鑒權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)定，才能作出購買決策。所以說，給企業(yè)品牌穿上“秋褲”，做好品牌形象的建設(shè)，是度過寒冬的關(guān)鍵。這次的互聯(lián)網(wǎng)寒冬，還將持續(xù)影響到2019年中旬，甚至?xí)谀莻€(gè)時(shí)候爆發(fā)出更大的問題。

而現(xiàn)在開始，都不算晚。