為什么有些品牌蹭熱點大家會覺得有趣，但有些品牌蹭熱點就會讓人覺得無聊，并影響品牌形象？

蹭熱點其實也是一項技術(shù)活。

有的時候，品牌并不是單純想要蹭熱點，而是因為此項熱點和自己近期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略相合。

1 蒙牛與梅西：我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)

今年世界杯期間，蒙牛發(fā)布的的“天生要強(qiáng)”文案及其系列TVC，將品牌價值和用戶情緒緊密相連，不僅引發(fā)了一大波年輕人的情感共鳴，更是引發(fā)了大眾對“天生要強(qiáng)”的高效傳播，就連主流媒體《人民日報》和新華社都開始使用“天生要強(qiáng)”的文案。

這就是品牌價值和熱點緊密結(jié)合的成功案例。

要蹭世界杯的熱度，可以，但怎么蹭，卻是個問題。華帝的蹭熱點，讓自己損失了一大波錢財與形象，蒙牛的蹭熱點，顯然更有意識。

為什么選擇梅西？

你以為只是因為梅西是數(shù)一數(shù)二的世界杯全明星？

不，其中最重要的一個考慮是由于梅西背后的人生經(jīng)歷。

我，里奧·梅西，曾經(jīng)不被看好

面對勝負(fù)的巨大壓力，還有毫不留情的對手

我失落過，也射空過；我疼痛過，也受傷過；甚至嘗過泥土的味道

就像現(xiàn)在，我已記不清是第幾千次摔倒在球場上

我仍能感覺到，內(nèi)心那與生俱來的力量，要我奮起，勇敢前行

我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)！

我們只能看見梅西現(xiàn)在的光芒，但是，沒有人可以看見這光芒的背后，梅西到底經(jīng)歷了什么。由于幼兒期患有生長激素缺乏癥，導(dǎo)致體格發(fā)育緩慢，因此失去了很多機(jī)會。

但是，這并不是退卻的理由，而梅西顯然也正是如此想的，如今足球場上光芒四射的梅西便是其努力的證明。

蒙牛剛成立時市場上有幾個人看好它呢？

一個從伊利出走的人，真的有能力競爭伊利的行業(yè)霸主地位？

事實證明，蒙牛做到了！

這就是蒙牛和梅西經(jīng)歷的共同點，也是那段時間蒙牛品牌戰(zhàn)略的共同點。

“我很普通，不是學(xué)霸，沒有極其漂亮的簡歷，但我仍有我的夢想，我要為此努力去奮斗“

每個人都只是普通的一角，我們努力過，失落過，也彷徨過，但是哭過后，我們要相信，我們的未來還有很遠(yuǎn)。

我們 天生要強(qiáng)！

2 楊超越與MIUMIU：我只是覺得，沒有留在上海的人，都不厲害

有人認(rèn)為，MIU MIU 是在向流量低頭。

但是，事實真是如此嗎？

MIUMIU作為PRADA旗下少女奢侈品牌，其品牌理念和大多數(shù)奢侈品牌都有著很大的不同。

MIU MIU鐘愛充滿矛盾的女性，智慧而又活潑，大膽而又有趣，無憂無慮，帶有女孩氣質(zhì)同時又追求女權(quán)。MIUCCIA PRADA 認(rèn)為時尚并不流于表面，它時刻調(diào)整著我們與周圍一切的關(guān)系，確立自我個性的能力，即認(rèn)可、扭轉(zhuǎn)和打破常規(guī)的能力是MIU MIU女性的特權(quán)。

一直以來，MIU MIU都在尋找與品牌理念契合的人選，楊超越就是MIU MIU苦心尋找的那個極端契合的優(yōu)質(zhì)人選。

楊超越仿佛就是那個平凡的大多數(shù)人。一個平凡的農(nóng)村女孩，沒有高學(xué)歷，卻敢于一個人跑去上海打拼。她帶有獨特的女孩氣質(zhì)，卻努力追求男女平權(quán)；她認(rèn)為愛情并不是人生的全部，在事業(yè)和愛情面前事業(yè)才是最重要的；她在拿到第一份女團(tuán)的工資之后，立馬寄錢回家修了一棟樓；她就是那個充滿孩子氣卻始終保持真善美的充滿矛盾的平凡女孩；

更重要的是，楊超越脆弱，但擁有打破常規(guī)的力量。準(zhǔn)確來說，楊超越的存在就是打破常規(guī)，而這，就是MIU MIU 品牌的內(nèi)涵所在。

每個品牌的存在都有其特定的意義，每個品牌都有其獨特的精神內(nèi)涵，品牌推廣可以借助熱點，但只有和品牌本身契合的蹭熱點才會得到很好的反響，反之，只能是徒惹笑料罷了。