如果有一天，故宮出口紅，你會(huì)買嗎？

近幾天，故宮淘寶和故宮文創(chuàng)因?yàn)橐恢Э诩t“掐”起來了！

從最初網(wǎng)友把YSL、Dior等大牌口紅粘上故宮花紋的貼紙改造成故宮口紅，到兩家掛著“故宮”牌子的店鋪開始了爭搶誰是“原創(chuàng)”和“官方”的羅生門，以“故宮”為創(chuàng)意的彩妝成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件，迅速爬上微博熱搜排行榜。

為何只是加上“故宮”的標(biāo)簽，就能迅速成為熱點(diǎn)？

這就是品牌+文化的宣傳魅力。

文化營銷就是以某種文化情感或者文化實(shí)體作為營銷理念，為品牌塑造與這種文化情感或文化實(shí)體理念相同的品牌形象，并通過具體的市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)品牌進(jìn)行形象傳播的營銷模式。

一般來說，這種文化營銷模式都需要有一個(gè)能夠引起廣泛關(guān)注和情感認(rèn)同的文化實(shí)體。

1.博物館彩妝：歷史中走出的美人

而博物館就是這樣的文化實(shí)體。

今年2月份，隨著綜藝紀(jì)錄片《國家寶藏》的熱播，我國各大博物館也引起了廣泛的社會(huì)關(guān)注。于是，國家博物館趁熱打鐵，和巴黎歐萊雅展開合作，以《千秋絕艷圖》中的五位美人為創(chuàng)作靈感，推出了一款限量款唇膏。

這種文化正品授權(quán)產(chǎn)品以及文化周邊產(chǎn)品往往會(huì)以文化為核心，成為消費(fèi)者購買的核心圈層。

相比國家博物館，故宮在彩妝開發(fā)上腳步稍顯緩慢。

雖然在2017年4月，故宮淘寶微博便開始了進(jìn)軍彩妝界的腦洞，提出宮墻色口紅、點(diǎn)翠系列眼影、花畫鳥系列眼影、皇帝玉璽腮紅、千里江山圖和冰裂紋式指甲油等彩妝設(shè)想。然而這一設(shè)想?yún)s一直未成為事實(shí)。

直到2018年12月，取色于故宮國寶級(jí)藏品的彩妝終于上線。

其中，最受大眾關(guān)注的口紅主要分為兩個(gè)系列，仙鶴系列質(zhì)地為啞光，顏色分祭紅、紫靛、宮墻紅；螺鈿系列質(zhì)地滋潤，顏色氛圍郎窯紅、美人霽、胭脂紅。

故宮系列產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到更多故宮文化愛好者以及國貨支持者的搶購?，F(xiàn)在，故宮淘寶彩妝系列產(chǎn)品已經(jīng)有斷貨的趨勢(shì)，想要買全套產(chǎn)品幾乎已經(jīng)成為不可能。

從歷史中緩緩走來，一顧傾城，再顧傾國，文化營銷，效果自在如此！

2. 洽洽：文化卡片、文化印記

2001年，由于天氣原因，葵花籽質(zhì)量受到很大影響，即使洽洽不惜耗資1200萬對(duì)分選機(jī)等工藝進(jìn)行提高，但仍難以做到盡善盡美。

為了讓消費(fèi)者體會(huì)到和農(nóng)民以及洽洽的無奈以及心酸等情感，洽洽特意為這批貨定制了“愛農(nóng)”主題文化卡，并賦詩其中：“老農(nóng)家住塞北外，生活之源葵花來。風(fēng)雨驟起花開時(shí)，老農(nóng)含淚挑癟壞。個(gè)別如被君食到，洽洽望您莫介懷。”

這批主題定制卡，在呼吁人們惜農(nóng)、愛農(nóng)的同時(shí)，也能對(duì)個(gè)別苦瓜子給予寬容和諒解。也正因?yàn)檫@次文化定制卡，為消費(fèi)者和洽洽之間搭建了一駕情感溝通的橋梁，讓洽洽度過了這次危機(jī)。

無獨(dú)有偶，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，傳統(tǒng)商品的差異已經(jīng)很小，只有創(chuàng)意上的差距才能將品牌差距拉開。洽洽一向在這方面做得很好。

洽洽以唐詩、宋詞、朱德庸漫畫、金陵十二釵等為主題，接連不斷創(chuàng)制出瓜子文化卡。這頓時(shí)成了洽洽與眾不同的特色，深受消費(fèi)者喜愛。

有人不記得洽洽的品牌名，但是人們卻始終記得有一種瓜子是里面有贈(zèng)送“卡片”的。另外，對(duì)于那些喜愛收藏的消費(fèi)者而言，精美的洽洽文化卡的吸引力是無法用言語來形容的。據(jù)說，整套的“金陵十二釵”，網(wǎng)上競(jìng)價(jià)一度高達(dá)200塊，還有價(jià)無市。

流行稍縱即逝，而與品牌自身文化契合的實(shí)體卻是可以永遠(yuǎn)留存的。用你的獨(dú)特品牌氣質(zhì)，打造不一樣的品牌爆款。未來，因你而美好！