在云貴高原的崇山峻嶺間，有這樣一群人，始終忙碌在土地與人之間。他們既不是傳統意義上的農戶，也不是標準意義上的電商運營者，而是一種兩者結合的新型農業(yè)組織——他們，就是來自云南大關縣的“滇昭惠農”。

“滇昭惠農”是大關縣惠農生態(tài)種植農民專業(yè)合作社的品牌名稱，成立于2014年初。這支團隊起步于農民自發(fā)組織，卻沒有止步于原地。在近十年的摸索與打磨中，他們逐漸建構起一套屬于自己的農業(yè)服務模式：整合種植、收購、加工、包裝與銷售于一體，同時在“聯農帶農”和“雙向捆綁”機制的基礎上，讓農戶成為鏈條的真正參與者，而不僅僅是原材料的提供者。

近日，“滇昭惠農”經過資質審核、輿情監(jiān)控等層層篩選，成功入選為品牌強國優(yōu)選工程惠農行業(yè)優(yōu)選成員單位，企業(yè)信息錄入品牌強國優(yōu)選工程數據庫，在權威平臺向公眾展示品牌形象。

優(yōu)選工程以征集、遴選成員單位、行業(yè)典范企業(yè)為主線，旨在打造專業(yè)性、國家級、國際化自主品牌推廣平臺，發(fā)揮品牌引領作用，樹立新時代中國自主品牌形象。

不同于某些項目式的“幫一幫”，滇昭惠農更像是在為農戶提供一場持續(xù)不斷的“供銷實驗”。截至目前，合作社自建原材料基地面積達1600畝，直接吸納1203戶農戶加入合作社成為會員。與此同時，通過合同訂單、技術幫扶、資源共享等形式，輻射帶動縣內超2000戶農戶投身特色種植、生態(tài)農業(yè)發(fā)展之中。

從田間地頭到全國餐桌，滇昭惠農的產品正在完成一場場“產地出發(fā)”的旅行。他們將產自大關的五谷雜糧、菌菇、水果、蔬菜等農特產品，統一進行標準化加工與預包裝，陸續(xù)推出20余種商品。通過832平臺、興農商城、郵樂小店、淘寶、自營網店、社區(qū)門店等渠道，讓“本地味道”走出山谷、走向市場。

這一切，并不是憑空搭建的品牌形象，而是從一筐又一筐農產品的流通中慢慢生長出來的真實路徑。2014年時，合作社的主業(yè)仍以鮮果收購和田間指導為主，如今，不僅參與加工、包裝設計，更承擔平臺運營和物流協調。在這個過程中，他們不止一次地碰壁，但也一步步地學會“講產品的語言”，懂得在市場和土地之間搭建起雙向溝通的通道。

這個過程中，農戶的角色悄然變化。過去是“賣給誰、賣多少錢、怎么賣”三問無解，如今，會員農戶通過合作社得到明確訂單、技術指導和收益分紅，擁有了議價能力和渠道認知。有些村民甚至在嘗試用直播、小視頻來展示自家果園，從“參與生產”走向“參與銷售”。

滇昭惠農的故事并不轟烈，卻因此顯得更有意義——這是一種讓農業(yè)回到農民手中的嘗試，是在農產品品牌化與農戶組織化之間找到一種平衡。2021年，合作社獲評“國家農民專業(yè)合作社示范社”；2022年，又被大關縣委縣政府授予“三農”工作先進集體。榮譽的背后，是一次次用腳步丈量田地、用數據分析銷售、用農民語言溝通市場的扎實努力。

對滇昭惠農而言，品牌的意義并不在于包裝，而在于連接——連接土地、連接農戶、連接市場，更連接一種生生不息的生活方式。在大關縣的山路上，這場連接還在繼續(xù)。