再看，再看，就把你穿在身上！

當(dāng)國(guó)民品牌老干媽、大白兔奶糖、云南白藥等都跨界推出了新產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)友自發(fā)為旺仔P出了一系列聯(lián)名款衣服，為旺仔進(jìn)軍時(shí)尚界操碎了心。

隨后，旺仔應(yīng)廣大消費(fèi)者的要求，跨界服裝品牌塔卡沙（TYAKASHA）正式推出一款聯(lián)名服裝，迅速點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情。

這次聯(lián)名款不僅包含了毛衣、外套等產(chǎn)品，而且還有帽子、襪子、帆布包等周邊產(chǎn)品。整個(gè)聯(lián)名款以旺仔的經(jīng)典紅色為底色，以白色為點(diǎn)綴，有些款式上甚至有大大的“旺仔集團(tuán)”標(biāo)志。在這一系列的聯(lián)名款服裝設(shè)計(jì)中，最經(jīng)典、最引人注目的一定是那款印著旺仔標(biāo)志性大頭娃娃標(biāo)志的大紅色毛衣了。男女同款，既可愛(ài)又保暖，充滿了時(shí)尚與童趣的反差萌，將經(jīng)典傳統(tǒng)食品品牌與新時(shí)代潮流品牌相結(jié)合，成為走向國(guó)際的國(guó)民潮牌。

今年雙十一旺仔聯(lián)名款服飾一經(jīng)推出上市，便迅速被搶購(gòu)一空。這就是旺仔作為老牌品牌的號(hào)召力。

事實(shí)上，這并不是旺仔第一次進(jìn)行跨界。

今年年初，旺仔就推出了一整套的日化產(chǎn)品，包括旺仔牛奶香味的洗面奶，旺仔造型的面膜，特別加入了牛奶蛋白的、3.5度的含乳輕酒精飲料“微醺少女酒”，以及治療失眠焦慮的“旺仔夢(mèng)夢(mèng)水”。雖然這系列產(chǎn)品的并未得到最大程度的曝光，但是因?yàn)槠溆幸欢ǔ潭鹊某尚В⑶矣凶銐虻那閼押兔认导映?，受到旺仔忠?shí)用戶圈的堅(jiān)定支持。

今年愚人節(jié)，旺仔又推出了社會(huì)人三件套：社會(huì)人二鍋頭、社會(huì)人零錢(qián)包、社會(huì)人大金鏈；

這次跨界雖未讓旺仔打破老牌的印象，但是這也為旺仔之后跨界時(shí)尚界打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“跨界”近些年來(lái)，一直是社會(huì)的熱點(diǎn)詞匯?！翱缃纭贝硪环N新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。

跨界營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于很多老牌的品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重新抓住年輕消費(fèi)者的機(jī)會(huì)?？缃绾献鲗?duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。

1. 老干媽的時(shí)尚

今年，在9月10日的紐約時(shí)裝周上面，那個(gè)令全球華人欲罷不能的國(guó)民女神陶華碧又一次吸引了全世界的目光。

opening ceremony為老干媽打造了時(shí)尚潮牌衛(wèi)衣，并通過(guò)來(lái)自東方的時(shí)尚快閃店，讓我們感受到老干媽熱辣的時(shí)尚元素。

這款老干媽衛(wèi)衣定制服裝是以老干媽的傳統(tǒng)顏色紅色作為衛(wèi)衣的底色，在經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)讓這款衛(wèi)衣充滿了中國(guó)味。顛覆老干媽的傳統(tǒng)形象，賦予其時(shí)尚的形象品質(zhì)，向世界展現(xiàn)我們的國(guó)潮文化，讓全世界的認(rèn)識(shí)國(guó)潮、了解國(guó)潮、喜歡國(guó)潮。

面臨配方外泄的危機(jī)，面臨品牌老齡化的動(dòng)蕩，老干媽沒(méi)有露怯，反而以國(guó)潮品牌形象重新走向大眾眼前，玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)，老干媽的魄力必不可少。

2. 美圖手機(jī)的跨界

從跨界歌王到旺仔進(jìn)軍時(shí)尚界，“跨界”這個(gè)詞語(yǔ)被炒得越來(lái)越熱，跨界正在成長(zhǎng)為新式品牌營(yíng)銷(xiāo)武器。

今年年中，美圖手機(jī)在北京頤和園發(fā)布美圖T9標(biāo)準(zhǔn)版，并首次與頤和園合作推出美圖T9頤和園限量版，其“機(jī)身圖案靈感源自中國(guó)傳統(tǒng)色彩——黛綠與碧綠，綴以朱砂，山為黛，水為碧，朱砂為紅，宛如一幅山水墨，凝結(jié)萬(wàn)千詩(shī)意”，與頤和園的皇家園林風(fēng)格一致。

除限量版手機(jī)外，限量禮盒中還包含了以頤和園經(jīng)典藏品《百鳥(niǎo)朝鳳》為靈感的江崖鸞鳳手機(jī)殼，補(bǔ)光燈則引入了“江崖海水”這一中國(guó)傳統(tǒng)紋繡作為設(shè)計(jì)元素。

美圖手機(jī)從推出之時(shí)，就一直主推“美圖”功能。這次與北京頤和園合作，不僅賦予了美圖手機(jī)詩(shī)意且高貴的設(shè)計(jì)元素以及皇家的高貴氣質(zhì)，更讓消費(fèi)者感受到美圖手機(jī)“美圖”的實(shí)力，獲得越來(lái)越多的消費(fèi)者信賴(lài)。

跨界營(yíng)銷(xiāo)策略在使用過(guò)程中，一定要注意產(chǎn)品的互補(bǔ)性和品牌的理念一致性。旺仔的時(shí)尚性、美圖的詩(shī)意氣質(zhì)，都是跨界營(yíng)銷(xiāo)的絕佳示范。

“跨界”在營(yíng)銷(xiāo)界中并不稀奇，但是找準(zhǔn)協(xié)同的跨界合作者卻不容易。學(xué)好這幾點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)跨界無(wú)壓力。