有時候，廣告語是錦上添花；有時候，廣告語卻能起死回生！

Avis is only NO.2 in rent a cars.

SO why go with us？

We try harder.

“安飛士是租車界的老二，所以我們更努力”

為何安飛士要在廣告語中承認自己行業(yè)第二的品牌地位？

安飛士公司與哈茲公司為爭奪行業(yè)第一的寶座，展開了激烈的競爭，但由于安飛士硬件和軟件實力皆遜色于哈茲公司，在競爭中一直處于下風，一度到了破產的邊緣。

于是，安飛士公司在認真思索之后，確立了之后的發(fā)展戰(zhàn)略方向——放棄爭當老大的目標，以退為進，保存實力。在這種基礎上，這句承認自己行業(yè)第二的廣告語得以出現在眾人面前。

一段優(yōu)秀的廣告語，一定是綜合公司戰(zhàn)略考量之后提出的！

打擊競品：MM巧克力糖

在MM巧克力糖上市之前，市面上的巧克力存在一個共同的缺陷，即在常溫下容易溶化，故人們的手經常被巧克力弄臟。

瑪氏食品發(fā)現了這一市場固有問題，設計出了“不易溶化”的MM巧克力糖。

“只溶在口，不溶在手”

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。

這句廣告語既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，打擊了那些容易溶化的巧克力糖，突出了MM與競品的不同之處；另一方面，這句廣告語還對MM的口味作出了暗示，讓消費者感受到，MM巧克力口味好，才使得我們不愿意讓巧克力在手上停留片刻。

短短八個字，卻達到了一舉雙得的成果，使得MM成功獲得市場關注，并一舉成為行業(yè)的佼佼者。

這種從打擊競爭對手出發(fā)的廣告語，在很多時候，都能發(fā)揮奇效，讓新興品牌直接走向大眾視野。志存高遠，品牌廣告語也不容忽視。

重塑品牌形象：萬寶路

Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country.

一段廣告語，簡單的兩句話，加上粗獷的西部牛仔，重新定位了萬寶路香煙，從此，萬寶路香煙的男子漢氣概被更多的人們認可，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費者，成功重塑了萬寶路品牌形象。

品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。

其中，品牌形象重塑是品牌形象塑造中更加困難且重要的一環(huán)。有人說，品牌形象重塑，一步生、一步也可死！

廣告語就是打響品牌形象重塑的第一槍，也是最重要的一環(huán)。自此之后，消費者認識到的品牌，只會是重塑過的品牌形象。

直擊品牌定位：海瀾之家

不知何時開始，大街小巷遍布了海瀾之家的店鋪，海瀾之家也成為了我國男性衣櫥必備。

“海瀾之家，男人的衣柜”

相信只要逛街的人們就一定會知道海瀾之家的廣告語。

也許有人說，這句廣告語很俗，但是，事實上，這句廣告語才把握了品牌打廣告的初衷。

這句廣告語，對海瀾之家的品牌定位進行了精準的描述，能夠直擊目標用戶群體，因此這則廣告就會是有效的。而有效，恰好是海瀾之家所追求的的。

一個廣告語成功與否，不應只看其廣告語是否很俗、或者是很高端，而應該看此廣告語是否和品牌當時的戰(zhàn)略定位相符。

沒有最好的廣告語，只有最符合品牌的廣告語。

從品牌戰(zhàn)略定位出發(fā)，你的品牌將擁有更多走向未來的可能性。