為什么人們看到企鵝就會想到騰訊，看到M就會知道是麥當勞？

這是因為企鵝、M已經化身為品牌的價值符號，深入人心。

大大的冬菇頭，所以手無法摸到頭頂。發(fā)頂有兩棵形似“茶芽”的呆毛。眼睛總是露出賤笑，彎成腰果形。一直很認真地在搞笑，搞笑之后你會聽見一句賤賤的“呵呵”。

這是小茗同學。

一個由于吃到好吃糖果開心地舔嘴唇的鄰家小女孩形象小蓓（peko）和形態(tài)相似的小男孩小波（poko）

這是不二家。

一個萌萌的小男孩，加上“再看，再看，我就把你喝掉！”的廣告語

這是旺仔。

品牌符號化，是最簡單直接的傳播方式。

符號就是人們大腦深處的意識，是文化條件反射，是一個直接的，本能的反射捷徑。對于一個產品或者是一個品牌而言，品牌符號更能彰顯力量。

我們建立一個品牌，就是建立品牌符號的過程。

海爾：企業(yè)吉祥物與品牌符號

世界著名經營大師沃爾勒所說的那樣“如果說名稱和標志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產生情感，發(fā)生關系”。

到底是先有動畫《海爾兄弟》，還是先有海爾冰箱和海爾品牌？

相信這是困擾了很多80、90后整個童年的問題，直到慢慢長大之后才懂得。

海爾兄弟就是海爾品牌的吉祥物，也就是人們認識海爾品牌的一個強烈的價值符號。

海爾兄弟，哥哥是黃皮膚，黑頭發(fā)，黑眼睛；弟弟是白皮膚、黃頭發(fā)、藍眼睛。兩兄弟緊緊的摟在一起，象征各種人種、各種國家的人們友好團結、緊密相連，這和海爾兄弟走向世界的定位有關；從穿著來看，海爾兄弟都只穿了一條內褲，拿著冰淇淋，這是清涼、安全、健康的變現(xiàn)，和海爾兄弟以做冰箱起家有關，這警示著海爾兄弟無論以后發(fā)展結果怎樣，都要不忘初心，砥礪前行。

《海爾兄弟》，以知識為導向，內容上涵蓋了天文、地理、人文、風俗、宗教等問題，不啻于一部小百科全書，不僅深受孩童的關注，也受到了家長的大力歡迎。

于是，海爾兄弟形象成為這么多年來海爾的符號表征也就不足為奇。

我們無法統(tǒng)計海爾兄弟這一符號對海爾銷量極其影響力的實質作用，但是因為海爾兄弟海爾品牌得到了更大程度的傳播是毋庸置疑的。

京東與格力：企業(yè)形象代言人與品牌符號

在互聯(lián)網時代，很多企業(yè)的高管已經成為企業(yè)的價值符號，就像馬云之于阿里巴巴，馬化騰之于騰訊、董明珠之于格力，劉強東之于京東。

作為品牌形象代言人，作為品牌對外界的價值符號，他們的一舉一動代表的已經不是自己，而是整個企業(yè)和品牌。

因此，在劉強東深陷性侵案之后，京東股價持續(xù)下跌，京東市值蒸發(fā)幾十個億。

但是，一般來說，將企業(yè)高管打造為企業(yè)形象代言人，對企業(yè)發(fā)展是非常有利的事。

2014年初，格力將品牌代言人成龍改為董明珠。之后，董明珠抓住一切機會，為格力代言，甚至將自己的照片放到了格力手機開機屏幕上。2016年初，董明珠自媒體上線，董明珠成為了另類網紅，而格力也隨著董明珠的火熱而持續(xù)飄紅。

品牌符號是刺激消費者本能的最高效的反射方法。

你的品牌憑什么被消費者記住？

當一個品牌超級價值符號產生時，你將理解品牌符號的意義。