你是否看到過這樣一群朋友？

布朗熊、可妮兔、詹姆斯、饅頭人、薩莉、Choco丘可……

他們就是風(fēng)靡亞洲的第一偶像天團—— Line Friends

也許你不知道Line Friends 家族這個名稱，但你一定聽過布朗熊和他的朋友們，甚至，你還用過他們的表情包，和他們的線下實體形象拍過照。

Line Friends 家族是品牌實體化的一個突出的案例。

品牌營銷實體化第一年，Line Friends 家族的團隊就靠著賣布朗熊和他的朋友們的表情包輕松賺得七千五百萬美元；之后，通過包括跨界體驗店、IP形象授權(quán)類零食產(chǎn)品、臨時主題展等拓展模式，Line Friends 家族得到的已經(jīng)不能簡簡單單的用金錢來衡量。

何為品牌形象實體化？

當(dāng)更多的品牌在思考如何在這個碎片化、多元化的時代中讓人們找到真實的自我時，騰訊企鵝、阿里天貓、京東狗已經(jīng)用萌寵動物作為品牌吉祥物了；當(dāng)通訊企鵝還沉迷于QQ的形象是，熊本熊、櫻桃小丸子、hello kitty等品牌已經(jīng)開始布局品牌實體化了！

品牌實體化，是將品牌形象和用戶關(guān)系進一步拉近的重要舉措。品牌實體化，用一種更具情感化的表達(dá)傳遞了積極、年輕、時尚的品牌宗旨；品牌實體化，是95后、00后逐漸成為消費主力之后的需求變現(xiàn)，是真正符合現(xiàn)代年輕人宅、二次元和喜愛萌寵的心態(tài)的積極試驗。

1. 動漫IP實體化：杭州的尋愛之旅

今年11月底，騰訊動漫攜手杭州市政府，公布了一則重磅消息：知名國漫《狐妖小紅娘》主角涂山蘇蘇，被杭州市政府授予官方身份——出任杭州動漫公交形象使者。

12月初，杭州市還會上線“純愛公交”。不管你是喜歡《狐妖小紅娘》，還是單純著迷于杭州美景，都能乘坐51路公交車，和蘇蘇一起前往西湖浪漫巡禮啦！

其實，動漫IP實體化并非個例。

從動漫產(chǎn)業(yè)興起之時，動漫周邊產(chǎn)品就已經(jīng)出現(xiàn)。不管是海賊王的手辦，還是哆啦A夢的公交卡，亦或者是虹貓藍(lán)兔七俠傳的布袋，都是動漫品牌實體化的表現(xiàn)。但是，這種實體化終究只是流行于小眾市場，而涂山蘇蘇作為形象大使，游走于城市的各個角落，則是動漫產(chǎn)業(yè)走向大眾化的開始。

從前，看動漫被視為是一件很幼稚的事情，而動漫IP實體化之后，二次元和三次元的鴻溝將逐漸縮小，三次元的人們將給予二次元更多的理解。減少無謂的阻擋，增加一些支持的力度，對整個動漫產(chǎn)業(yè)而言，都將是不可替代的大事。

品牌實體化，將成為品牌被更多人認(rèn)可的必經(jīng)之路。

2. 騰訊企鵝的實體化之路？

一只長得像電吹風(fēng)的傻傻的粉紅卡通小豬，帶火了卡通紋身貼紙、兒童手表等衍生品，并成為了網(wǎng)絡(luò)表情包和短視頻平臺的?？?；

一只蠢萌蠢萌的小黃鴨，投放在一家平平無奇的公園，瞬間引來“粉絲”們的熱烈追捧；

一只長相賤萌的小熊，擁有了專屬于自己的跨界體驗店、主題展、熊本部長抱抱會及快閃店；

當(dāng)看到這些的時候，騰訊QQ是否會感到一絲遺憾與不甘？

曾經(jīng)，QQ企鵝是所有人心中的白月光。

2000年，經(jīng)過形象改造，胖企鵝加紅圍脖成為QQ的品牌形象，并深受廣大鵝粉的喜愛；在QQ發(fā)展得最好的時候，幾乎大半的國人都會有QQ號，都會去玩QQ炫舞；如今，騰訊胖企鵝的形象已經(jīng)深入人心，人們親切的稱呼騰訊為“鵝廠”。

然而，即使是發(fā)展勢頭如此迅猛的企鵝，因為錯過了實體化的最佳契機，沒有實現(xiàn)企鵝的完全實體化運營，如今也少了很多與國人情感聯(lián)系的途徑，也使得企鵝在我國的發(fā)展少了更多的可能性。

品牌實體化為各行各業(yè)注入了新鮮血液，帶給我們供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，并且是我們擁有更大想象空間的產(chǎn)品組合。

如今，跨界體驗店、快閃店、主題樂園等沖擊著新時代的品牌發(fā)展?？旃?jié)奏時代，品牌實體化之后，更多的是品牌的更有力的發(fā)展路徑。