不知從什么時候開始，年輕人手上必捧著一杯奶茶。

看電影時拿一杯，逛街拿一杯，休閑聊天來一杯，約戰(zhàn)吃雞來一杯。

與茶飲火熱需求對應(yīng)的，就是茶飲店的風(fēng)靡。

只要是法定節(jié)假日或者是雙休日出門，就一定可以看見排著長長的幾條隊伍的茶飲品牌。

就拿深圳而言，在一座小小的購物中心，就遍布了一點點、奈雪的茶、喜茶等多家茶飲品牌。不同的茶飲品牌能夠在同一條街道上并存，且都能有非常固定且穩(wěn)定、持久的客源，這和茶飲市場特點有關(guān)。然如何走向更遠的未來，卻和各自的品牌文化有關(guān)。

品牌文化對比

喜茶：

喜茶的品牌標識是一個舉杯大口飲茶的鄰家小男孩形象，基調(diào)以黑白線條為主，標識的設(shè)計也是線條版的漫畫，它有意識的向北歐風(fēng)簡約優(yōu)雅靠攏，標識體現(xiàn)喝茶之趣；

品牌理念——讓喝茶成為一種風(fēng)格，一種生活方式

喜茶HEYTEA起源于廣東江門一條名叫江邊里的小巷，雖然是本土品牌，但品牌主要以北歐的簡約風(fēng)為主推，以簡約生活為聯(lián)系消費者和品牌的橋梁，是現(xiàn)代紛繁復(fù)雜的生活重壓下人們尋求生活樂趣的秘訣。

奈雪的茶：

因為彭心的網(wǎng)名叫“奈雪”。彭心從自身體驗出發(fā)，以自己手的握度尺寸打樣，經(jīng)過十八次開模，設(shè)計出符合女性纖細易握手感的“奈雪杯”。連杯塞都會被細分為女生是愛心塞，男生是小太陽的圖案。杯蓋上有一個凹槽也是經(jīng)過特別測試，女生可以避免口紅粘在杯子上；

品牌理念——奈雪要創(chuàng)造的是一種生活方式。在產(chǎn)品與自然之間則始終把自己當作一個參與者，用茶葉、果蔬等呈現(xiàn)美好的生活體驗

奈雪的茶總部位于廣東深圳，是起源于現(xiàn)代化大都市的茶飲品牌。奈雪的茶以四季變換流轉(zhuǎn)的時間軸作為主線，通過"鏡、花、雪、月"四種具象載體，傳達四種空間概念風(fēng)格："春·鏡"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"?？臻g設(shè)計概念里凝粹東方文化的同時，也與產(chǎn)品核心"中國茶"相互呼應(yīng)。

簡約、現(xiàn)代是新興茶飲品牌的共同需求抓取，但奈雪地追求不止于此，奈雪更希望的是，將華夏5000年的茶文化沉淀下的現(xiàn)代好茶帶到每個人身邊，成為中國茶走向世界的推動者。

一點點：

“合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于壘土；千里之行，起于足下。”一點點看似很小，卻是茁壯的基礎(chǔ)。

品牌理念——將茶文化發(fā)揚光大，讓大家都能隨手品嘗香醇好茶

一點點奶茶屬于創(chuàng)立于1994年的臺灣奶茶品牌50嵐，2010年開始進入中國大陸市場。

與其說一點點是一杯茶，更應(yīng)該說一點點是一種感覺；它不僅是有形的字義，也是五行的精神感受；它存在生活中，伴隨著我們的喜怒哀樂。

與喜茶、奈雪的茶等新興茶飲品牌相比，一點點似乎一直都沒有那么“急”。因為品牌時間悠長，一點點不害怕一次兩次的失敗，所以一點點會在產(chǎn)品之上，更多的將茶文化放在宣傳的重點。這也將成為一點點持久的戰(zhàn)斗力，成為一點點長青于市的保證。

自神農(nóng)氏嘗百草，飲茶解讀，如今已有四千七百多年的歷史，經(jīng)過漫長的發(fā)展，我國茶飲文化獲得不斷地豐富和發(fā)展。

如今，新式茶飲越來越成為資本關(guān)注的風(fēng)口。中國的茶文化具有幾千年的歷史傳承，如何在互聯(lián)網(wǎng)思維時代將茶飲文化重新發(fā)揚光大，將是新興茶飲行業(yè)真正走向繁榮而非一時繁盛的不變的途徑。

茶飲市場，誰將繼續(xù)笑傲江湖，誰將走入下坡路，拭目以待！