品牌在傳達(dá)自身文化和價值的時候，總是能用多種多樣的形式展現(xiàn)出來，拍攝紀(jì)錄片，就是其中一種。

時尚界應(yīng)該是最熱衷以紀(jì)錄片這種紀(jì)實形式展現(xiàn)品牌的了?！断隳蝺旱挠∮洝废蛴^眾展現(xiàn)了在香奈兒工作室里，設(shè)計師們是如何從一張草圖開始，打造出完美藝術(shù)品的，香奈兒的時尚總監(jiān)Karl Lagerfeld的《時尚大帝》，則揭秘了鮮為人知的一面，在鏡頭面前向世人講述自己對時尚以及時尚元素的看法。

迪奧紀(jì)錄片《迪奧和我》則另辟角度，把目光聚焦在創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons的首秀過程，解密迪奧的高定制作工藝，記錄下了這場大秀長達(dá)八周的準(zhǔn)備工作。
除了這兩家人們耳熟能詳?shù)臅r尚大品牌，華倫天奴，紀(jì)梵希，蒂芙尼等大牌也都運用過這種以現(xiàn)實作為拍攝背景的展現(xiàn)方式，拍攝過品牌專屬紀(jì)錄片。在紀(jì)錄片內(nèi)容上，通過與品牌相關(guān)的發(fā)展歷程、產(chǎn)品、文化、理念以及領(lǐng)袖人物，完整展現(xiàn)出了這些時尚大牌的專屬內(nèi)涵。

依托紀(jì)錄片這種展現(xiàn)形式，品牌可以直觀的向觀眾傳達(dá)任何想要表達(dá)的內(nèi)容，而對于觀眾而言，紀(jì)錄片這種真實的鏡頭往往能夠看到品牌背后的人和故事，還有相應(yīng)的行業(yè)狀況，這些和品牌廣告相比，吸引力要提高不少。

時代的變化讓企業(yè)愈加注重品牌的發(fā)展，它們對紀(jì)錄片這種展現(xiàn)形式有了更多的參與意向，并積極參與，可目前市場如何，受眾如何，也是品牌方所思考的問題。
這幾年中國互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)呈急速發(fā)展趨勢，紀(jì)錄片這一原屬小眾范疇的展現(xiàn)形式也投身進了大眾領(lǐng)域，紀(jì)錄片也一改以往傳遞社會價值導(dǎo)向的主旋律，向更廣的內(nèi)容進發(fā)，題材越來越豐富。同時，播放渠道增多，以權(quán)威媒體平臺主流導(dǎo)向呈多維度發(fā)展，這一方面擴展了傳播渠道，另一方面也吸引到了更多的受眾群體。
在紀(jì)錄片受眾方面，隨著紀(jì)錄片內(nèi)容的豐富，高質(zhì)量的內(nèi)容與深刻的內(nèi)涵也吸引了大批觀眾， 且隨著《舌尖》系列、《我們誕生在中國》等紀(jì)錄片的走紅，紀(jì)錄片內(nèi)容布局更加廣闊。加上宣傳渠道的擴散，年輕人也可以通過門戶網(wǎng)站、PC端和一些社交網(wǎng)站對這些紀(jì)錄片進行了解觀看，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前很多走紅網(wǎng)絡(luò)的紀(jì)錄片，受眾多為年輕優(yōu)質(zhì)群體，他們樂意在社交網(wǎng)站上分享并討論這些優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片內(nèi)容，讓這些紀(jì)錄片獲得更多關(guān)注。
基于這樣的社會背景下，拍攝紀(jì)錄片也成了時下品牌關(guān)注的重點宣傳手段。

“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工?！鞭r(nóng)夫山泉的這句經(jīng)典廣告詞，通過《一個你從來不知道的故事》、《從水源到產(chǎn)品，你不知道的農(nóng)夫山泉》等內(nèi)容，采用紀(jì)錄片真實的拍攝手法，把原始自然的美，純凈、健康的水源展現(xiàn)得淋漓盡致，內(nèi)容上，《一個你從來不知道的故事》用最簡單樸實的方式講述了農(nóng)夫山泉尋找水源的故事，《從水源到產(chǎn)品，你不知道的農(nóng)夫山泉》則體現(xiàn)了對大自然的敬畏之心，這種紀(jì)錄片式的廣告，向消費者傳達(dá)了自身的品牌故事和理念，也為觀眾呈現(xiàn)出了更為真實的宣傳畫面。

農(nóng)夫山泉的紀(jì)錄片時長較短，一般只有短短幾分鐘，和目前的觀眾偏好的受眾時長相契合，接受度較高。
企業(yè)采用紀(jì)錄片的形式向大眾展現(xiàn)品牌內(nèi)容，真實的題材和創(chuàng)作對象，是紀(jì)錄片的優(yōu)勢所在，同時紀(jì)錄片的呈現(xiàn)角度是呈，創(chuàng)作對象也可以有多種選擇，對于品牌文化與價值的體現(xiàn)更加全面，真情實感的表達(dá)方式更容易引起觀眾共鳴。