今年7月，在華為終端官方微博上，發(fā)布了一段廣告，主題是尋找當(dāng)年的mate。
mate，在英文單詞釋義中，正好包含了朋友。
廣告開頭是一段講解。

每個人一生會認(rèn)識大約27000人，我們做了一場實驗性測試，征得受訪者同意，備份并公開了他們的手機(jī)通訊錄。

這是這場測試的前提，重點，人會認(rèn)識27000人，手機(jī)通訊錄。
幾位受訪者就在這樣的背景下開始接受訪問。
開頭的第一個問題是，在不翻開手機(jī)通訊錄的前提下，猜猜手機(jī)通訊錄里有多少人？
受訪者表示人數(shù)很多，說出的數(shù)量左不過幾百，但是語氣帶著不確定?？稍捯魟偮洌队皟x在墻上投現(xiàn)出了受訪者的手機(jī)通訊錄。
這幾位受訪者手機(jī)里的聯(lián)系人數(shù)量都超過了一千。
隨后，受訪者被要求，在不考慮工作和應(yīng)酬的情況下，刪除不會主動聯(lián)系的人。

最后，不考慮家人，手機(jī)通訊錄里還能剩幾個人？

結(jié)果出乎意料，原本過千人的手機(jī)通訊錄只剩兩三個人了，而僅剩的這幾個人，也很久沒有聯(lián)系了，沒有聯(lián)系的原因很多，或許是太忙，就這樣疏遠(yuǎn)了，或許是產(chǎn)生了隔閡，就這么斷了，原因，有時候他們自己也不知道。
他們應(yīng)要求給自己的朋友打了個電話，有的人能開心的聊起來，也有人真的斷了交情。
時間會留下最值得的人。
很多人看完這支廣告都會不由自主對比自己，想起自己的朋友。
和廣告中的幾位受訪者一樣，人們走進(jìn)社會，遇到了很多人，也會留下聯(lián)系方式，這些可能是由于工作，可能是也只是隨意保存。時間的推移，讓手機(jī)通訊錄里的人名豐富了起來，原本經(jīng)常撥通的電話也隱藏在這些新字符當(dāng)中。
找不到了，不想找了，或者是沒有了交流的話題，這些，都成了朋友之間不再聯(lián)系的理由。

盡管手機(jī)通訊錄里的人越來越多，但是，稱得上知心朋友的，好像也就那么幾個。

華為的這只廣告深深的戳中了很多人心中的那一份難以言喻的情感，并賦予mate系列一種新的思想和定位，把消費者和品牌聯(lián)系在一起，產(chǎn)生情感共鳴。

與這支廣告的相關(guān)話題，尋找當(dāng)年的mate活動也由于觸及心靈的內(nèi)容，引發(fā)消費者的關(guān)注和討論，在網(wǎng)絡(luò)上形成了熱題，并迅速傳播，增強(qiáng)了華為品牌的影響力。

品牌在進(jìn)行宣傳時，經(jīng)常直接突出自身優(yōu)勢，彌補(bǔ)受眾需求，這種做法的好處是消費者能直接了解到產(chǎn)品特點，但對一個品牌理念，消費者卻是知之甚少。
華為將情感融入營銷之中，引發(fā)用戶的情感，與之產(chǎn)生共鳴，重要的是，自己的產(chǎn)品正好解決了用戶的問題，表達(dá)了產(chǎn)品性能，這樣，無論是在情感方面，還是消費者的產(chǎn)品訴求方面，華為都能滿足客戶需求，巧妙的把華為這個品牌和其他同類產(chǎn)品做了區(qū)分。
在現(xiàn)代的大背景下，產(chǎn)品替換的成本變得越來越低，如何從同類競品中脫穎而出，建立良好的關(guān)系，甚至是情感聯(lián)系，是目前很多企業(yè)都應(yīng)該著重思考的問題。