或許有很多人不知道Contrex這個來自法國的礦泉水牌子，但一定有很多人看過它們家的經(jīng)典互動營銷廣告。

01
引導(dǎo)消費(fèi)者參與品牌活動，共創(chuàng)共享
一個夜晚，繁華的小廣場上突然擺放了一排粉紅色的自行車，漂亮的顏色吸引了很多女士，當(dāng)她們踩動自行車的時候，車輪底下會向前方延伸出一條粉紅色的光束，所有光束匯集到前方的建筑墻上，出現(xiàn)了一段進(jìn)行脫衣舞表演的男子影像。
在這場運(yùn)動中，女士們發(fā)現(xiàn)知道只要踩得越快、越久，前方的男子影像脫的就越多，奇特的場景吸引大批圍觀群眾，他們紛紛駐足觀看，就連路過的司機(jī)都停下了車。到最后，“恭喜，你已消耗了2000卡路里?！钡臉?biāo)識代替了最后一件衣物，出現(xiàn)在觀眾面前。
女士們反應(yīng)過來，拿起自行車旁邊的Contrex礦泉水，愉快的慶祝了起來。
Contrex礦泉水在法國素有瘦身之水的美稱，在這場營銷活動中，Contrex主要針對女性群體，把運(yùn)動和具有超強(qiáng)視覺效果的投影技術(shù)相結(jié)合，呈現(xiàn)出一段兼具個性和性感的影像，也讓參與者在這場運(yùn)動中減去了卡路里，這個運(yùn)動結(jié)果正好吻合了Contrex的產(chǎn)品功效。
同時，消費(fèi)者在這場活動中變“被動”為“主動”，她們積極參與，創(chuàng)造了一場精彩的表演，主動的參與到活動當(dāng)中，和品牌進(jìn)行積極互動，也傳達(dá)出來Contrex礦泉水的主題，運(yùn)動、瘦身、健康。
02
以最愉悅的方式傳達(dá)品牌理念
每一個企業(yè)都希望能向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的價值與文化，建立起一個良性的關(guān)系，但選擇何種表現(xiàn)形式來讓消費(fèi)者愉快的接受品牌內(nèi)容，是很多企業(yè)面臨的難題。
Contrex在推出騎自行車觀看投影的主題廣告后，時隔一年，又推出了一支以營救為主題的廣告。
這次的廣告內(nèi)容依舊是一場互動活動，只不過一排粉色自行車換成粉色健步機(jī)，而且還把去年的投影圖畫展示換成了真人表演，消防聲響起，在投影效果所呈現(xiàn)出來的火場之中，被困在樓上的只穿著底褲的猛男們從陽臺向樓底下的美女招手示意呼救，女士們紛紛踩上健步機(jī)，一條條水柱由此沖上陽臺，解救了樓上的人。

最后，二十名被解救的猛男齊聚臺前，排成一排，向群眾展現(xiàn)身上的字母，二十個字母連在一起，正好是“你已經(jīng)消耗了2000卡路里?！?

通過這場互動活動，女性們以運(yùn)動的形式去“營救”猛男，整個過程歡樂有趣，正好契合Contrex礦泉水的文案，“減肥其實(shí)并不無聊，Contrex礦泉水，你的減肥伙伴?！?，讓女性輕松運(yùn)動，快樂瘦身。
從廣告中，我們不難看出Contrex所表達(dá)的內(nèi)容，以運(yùn)動來消耗卡路里，用羞羞的畫面調(diào)動現(xiàn)場氣氛，加上緊張刺激的場景布置，讓人沉浸在這場營銷活動中，讓整個運(yùn)動過程變得簡單有樂趣起來，讓消費(fèi)者們在輕松愉悅的氛圍中接受Contrex所傳達(dá)的品牌價值。
Contrex的這兩支廣告無疑是獨(dú)特，它從所針對的女性人群從發(fā)，以男性來吸引女性的活動形式來獲取關(guān)注，讓女性消費(fèi)者主動的去體驗(yàn)產(chǎn)品，了解品牌，增加兩者之間的互動性；以運(yùn)動消耗卡路里，而Contrex陪伴運(yùn)動的你的理念，把消費(fèi)者和品牌聯(lián)系再一起，傳達(dá)品牌價值。

除開Contrex的這兩場成功的互動營銷，很多品牌也喜歡采用互動營銷以拉近品牌和客戶之間的距離。夢龍?jiān)诎拇罄麃喌幕訌V告牌和小米所建立小米論壇，都是互動的形式去進(jìn)行宣傳推廣，增加客戶參與度與體驗(yàn)度，甚至?xí)芽蛻粢庖娙谌氲叫缕吩O(shè)計中，為下一輪新品的推出做參考。

對很多企業(yè)而言，做一場互動營銷的策劃并不難，但是如何讓消費(fèi)者對這場活動印象深刻、了解品牌價值，這就需要企業(yè)好好規(guī)劃了。