一家開了四天就關(guān)閉的店，為什么成為了現(xiàn)在年輕人的打卡圣地？
編輯：發(fā)現(xiàn)品牌
2018-11-23
快閃，一種短暫的藝術(shù)行為。
快閃店，一種短期的品牌游擊店。
快閃店會(huì)突然出現(xiàn)在一個(gè)商業(yè)發(fā)達(dá)、人流密集的鋪位上，卻從不在同一個(gè)地方久留，它們出乎意料的出現(xiàn)，得到關(guān)注，又匆忙的離開，留下熱議。
實(shí)現(xiàn)低成本聚客，提升品牌曝光率
現(xiàn)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的同時(shí)，企業(yè)的獲客成本也在增加，如何能夠低成本去吸引消費(fèi)者的注意，增加品牌曝光度，是很多企業(yè)目前正在面臨的問題。
品牌開設(shè)快閃店一般選擇人流密集的區(qū)域，雖然租金高，但勝在租期短、人氣旺，品牌能夠迅速獲得曝光，提升熱度。
如此，喪茶才能以一場(chǎng)低成本的快閃店?duì)I銷模式，獲得如此大的關(guān)注度。
突然出現(xiàn)又消失的快閃店自帶話題屬性，其極具創(chuàng)意性的店面設(shè)計(jì)，未推出的新品展示，還有商家精心策劃的品牌活動(dòng)，無一不是品牌吸引消費(fèi)者的利器。
同樣的，于商家而言，這也是一個(gè)可以低成本獲取曝光度與關(guān)注度的有效辦法。
02
與消費(fèi)者建立良性關(guān)系
品牌采用快閃店的營銷方式時(shí)，社交媒體總是這場(chǎng)盛宴中不可或缺的一員，隨著消息的發(fā)散，被激起好奇心的消費(fèi)者將會(huì)參與其中，并通過社交平臺(tái)分享體驗(yàn)過程，吸引廣告消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
品牌采用快閃店的營銷模式，有利于消費(fèi)者參與到這場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)中，得到良好產(chǎn)品體驗(yàn)，極具創(chuàng)意的活動(dòng)能令消費(fèi)者的社交需求達(dá)到滿足；而品牌則可以通過與消費(fèi)者的互動(dòng)來建立良好的關(guān)系，傳播品牌價(jià)值。
從喪茶和天貓回憶超市創(chuàng)辦的這兩家快閃店可以看出，主要目的還是在于傳播品牌價(jià)值和新產(chǎn)品的市場(chǎng)試水，給顧客提供良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，建立起品牌和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，而不是銷售產(chǎn)品。
快閃店，一種短期的品牌游擊店。
快閃店會(huì)突然出現(xiàn)在一個(gè)商業(yè)發(fā)達(dá)、人流密集的鋪位上，卻從不在同一個(gè)地方久留，它們出乎意料的出現(xiàn)，得到關(guān)注，又匆忙的離開，留下熱議。
近幾年，在線下開設(shè)快閃店成為了很多品牌的營銷選擇，餓了么開了深夜食堂，Chanel開了Chanel Coco Café，知乎開了“不知道診所”，為什么這些品牌紛紛選擇開設(shè)快閃店這種營銷方式呢？
實(shí)現(xiàn)低成本聚客，提升品牌曝光率
現(xiàn)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的同時(shí)，企業(yè)的獲客成本也在增加，如何能夠低成本去吸引消費(fèi)者的注意，增加品牌曝光度，是很多企業(yè)目前正在面臨的問題。
品牌開設(shè)快閃店一般選擇人流密集的區(qū)域，雖然租金高，但勝在租期短、人氣旺，品牌能夠迅速獲得曝光，提升熱度。
餓了么聯(lián)手網(wǎng)易云于去年在上海開設(shè)了一家為期四天的喪茶快閃店。一家奶茶店搖身一變，成了“喪茶”，吸引了大批群眾的圍觀購買，開業(yè)當(dāng)天就賣出了近千杯，強(qiáng)大的客流量逼得喪茶第二天只能采取分時(shí)段限杯銷售。線下火爆的同時(shí)，這場(chǎng)為期四天的活動(dòng)也迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
如此，喪茶才能以一場(chǎng)低成本的快閃店?duì)I銷模式，獲得如此大的關(guān)注度。
突然出現(xiàn)又消失的快閃店自帶話題屬性，其極具創(chuàng)意性的店面設(shè)計(jì)，未推出的新品展示，還有商家精心策劃的品牌活動(dòng)，無一不是品牌吸引消費(fèi)者的利器。
同樣的，于商家而言，這也是一個(gè)可以低成本獲取曝光度與關(guān)注度的有效辦法。
02
與消費(fèi)者建立良性關(guān)系
品牌采用快閃店的營銷方式時(shí)，社交媒體總是這場(chǎng)盛宴中不可或缺的一員，隨著消息的發(fā)散，被激起好奇心的消費(fèi)者將會(huì)參與其中，并通過社交平臺(tái)分享體驗(yàn)過程，吸引廣告消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
天貓?jiān)x擇在六一兒童節(jié)這天開了一家名為“天貓回憶超市”的快閃店，這家快閃店里擺放的都是很多人小時(shí)候常見的零食和物品，還請(qǐng)來了很多人熟悉的央視主持人——金龜子，這樣的營銷情境引發(fā)了很多人的情感共鳴。
品牌采用快閃店的營銷模式，有利于消費(fèi)者參與到這場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)中，得到良好產(chǎn)品體驗(yàn)，極具創(chuàng)意的活動(dòng)能令消費(fèi)者的社交需求達(dá)到滿足；而品牌則可以通過與消費(fèi)者的互動(dòng)來建立良好的關(guān)系，傳播品牌價(jià)值。
從喪茶和天貓回憶超市創(chuàng)辦的這兩家快閃店可以看出，主要目的還是在于傳播品牌價(jià)值和新產(chǎn)品的市場(chǎng)試水，給顧客提供良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，建立起品牌和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，而不是銷售產(chǎn)品。
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