廣告是一種有效的宣傳手段，企業(yè)通過廣告能夠直觀的向觀眾傳達的產(chǎn)品信息，擴大宣傳，提高知名度。

廣告的呈現(xiàn)根植于現(xiàn)實，受歷史、思想、文化、社會背景等因素的影響，各個國家之間的廣告都不可避免的被打上具有本國特色的烙印。

日本的廣告一直以來都是廣告界一個奇特的存在，廣告人的奧格威曾在《奧格威談廣告》一書中這樣吐槽：“我寫的僅僅是個人對廣告的了解和認識，因此此書不涉及媒介、有線電視和日本廣告?！惫?，有特色的國民，連拍出來的廣告也別具一格。
創(chuàng)意是源泉
好的宣傳方式離不開好的創(chuàng)意，擁有一個好的創(chuàng)意，不談其他，至少能夠給人留下深刻的印象，達到品牌宣傳的效果。

2015年日本資生堂曾推出一支名為「化妝女高中生的秘密」廣告，一個老師來到教室，看見里面有十來個擺著不同姿勢的可愛少女，鏡頭拉近人們可以看到女孩們的長相和精致的妝容，這樣，

和這樣，

但當(dāng)進度條到一半的時候，拆臺的來了，一堆工作人員圍著這些“女孩子”，在卸妝換造型。

卸妝、撤假發(fā)、換發(fā)型、換衣服，隨便把教室背景也給換了，一整套流程下來，還是那個姿勢、那個背景，那個人，場景卻是天差地別，看起來甜美可愛的女孩子，全都是男生假扮的。

這支兩分鐘的化妝品廣告在引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的同時，也傳達出了它的主題：不管是誰都可以改變。
諸如此類的神轉(zhuǎn)折廣告創(chuàng)意勢必會給觀眾留下深刻印象，在一定程度上達到宣傳的效果。
用心且專注
好的廣告短片傳達不僅僅是產(chǎn)品，更是品牌價值的一種體現(xiàn)。

曾經(jīng)在網(wǎng)上看到過由日本人氣偶像橋本環(huán)奈主演的日清杯面廣告，廣告里的橋本環(huán)奈在學(xué)校里需要和同學(xué)一起經(jīng)歷把鞋子踢進鞋柜，把一排塑料瓶碰進一個移動的垃圾桶里，用一張紙紙條傳達信心，把三只叉子敲進杯子里等多個拍攝橋段，本來以為是通過拍攝技巧、后期制作去實現(xiàn)的，但查閱資料才知道，這支一分鐘的廣告這是人家NG了600多次的成果。

相同類型的還有本田Honda的多米諾骨牌廣告和NTT docomo的原木手機Touch Wood廣告——森之木琴，這兩支廣告也是不用后期特效就展現(xiàn)出來的奇跡，這些NG了上百次的廣告，傳達不僅僅是產(chǎn)品本身，更多的是向消費者傳達品牌價值。

除上述兩個鮮明特點之外，日本的島國心理和多元化融合的特性也被融入廣告片中，cosplay及動漫元素在日本廣告當(dāng)中隨處可見，日式風(fēng)格的色彩和音樂帶來獨特的視覺和聽覺效果，還有一個較為奇特的是有很多品牌拍廣告講究系列，比如日本通信公司的 KDDIau“三太郎”廣告，都快向百集廣告片進發(fā)了，把幾十秒的系列廣告活活造成電影，這在各國廣告界也算是件奇事。

從日本這些“奇特”的廣告中，不難發(fā)現(xiàn)，這些廣告有很大一部分關(guān)系著產(chǎn)品與品牌的態(tài)度，比如，資深堂的產(chǎn)品效果很好，本田的汽車對消費者是專注用心等等內(nèi)容，這些才是造就“奇特廣告”的背后根源。
畢竟，有特點的廣告更容易讓人記住，一個廣告只有讓觀眾印象深刻了，才有機會傳達出品牌或產(chǎn)品所要表達的內(nèi)容。