說起蹭熱點(diǎn)，各大品牌中玩的最溜的莫過于杜蕾斯。

與其他品牌不同，杜蕾斯由于其產(chǎn)品的敏感性，日常敲鑼打鼓式的宣傳道路已被堵死，如此，只能另辟蹊徑，找一個(gè)切入點(diǎn)，并賦予其內(nèi)涵，暗戳戳的向消費(fèi)者傳播自己的品牌。
什么算是一個(gè)好的切入點(diǎn)呢？

熱點(diǎn)啊！

已經(jīng)沒有什么熱點(diǎn)是杜蕾斯不能蹭的了。

新電影上映，蹭一個(gè)。

蘋果新品發(fā)布，蹭一個(gè)。

什么亂七八糟的節(jié)日紀(jì)念日，來，蹭一波。

甚至北京發(fā)生雨災(zāi)都能蹭一下，登上微博熱門榜，不愧是月薪三萬的文案。

與很多強(qiáng)蹭熱點(diǎn)的營(yíng)銷事件不同，在這些被蹭的熱點(diǎn)中，杜蕾斯并沒有采取硬蹭的辦法，而是找尋一個(gè)很好的切入點(diǎn)，把自己的品牌融入其中，以諧音、雙音和內(nèi)涵圖的方式，隱晦的傳達(dá)自身品牌文化。

當(dāng)然，縱觀杜蕾斯與熱點(diǎn)相關(guān)的文案，都非常重視對(duì)時(shí)間、熱點(diǎn)價(jià)值與熱點(diǎn)本身討論性的把握，謹(jǐn)慎選擇相關(guān)熱點(diǎn)。因此，即便經(jīng)常開車，杜蕾斯也沒有翻過。

1、低成本借勢(shì)

所謂蹭熱點(diǎn)，無非是借這個(gè)熱點(diǎn)所形成的討論度，給自己的宣傳一波，讓群眾注意到自己，從而獲得關(guān)注，甚至是傳達(dá)自身品牌價(jià)值文化，培養(yǎng)出一批忠實(shí)用戶。

品牌借助熱點(diǎn)能夠隨之快速而廣泛的傳播，時(shí)間快，成本低，效果還好，可謂是一個(gè)高性價(jià)比宣傳方式。

近日，演員趙麗穎與馮紹峰在官微上宣布喜訊，小米手機(jī)也趁勢(shì)曬出了一張印有兩本紅本本的配圖，本子上分別印著5G、10G， 5G是將要開啟的5G網(wǎng)絡(luò)，而10G則是小米搭載10G運(yùn)行內(nèi)存的高配置機(jī)，這一場(chǎng)搭著明星的熱度進(jìn)行的官宣，在小米發(fā)燒友中又掀起了新一波熱潮。

而在這一波熱潮中，小米僅僅趁勢(shì)在官博中曬了一張圖，連多余的文字也沒有，就為下一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)造足了勢(shì)。

2、背對(duì)熱點(diǎn)，反向營(yíng)銷

品牌背靠熱點(diǎn)，能夠迅速造勢(shì)，帶來巨大的宣傳效應(yīng)，那背道而馳，是否也能得到意想不到的效果呢？

喜茶去年憑借“網(wǎng)紅”的光環(huán)迅速風(fēng)靡全國(guó)，作為一款新式茶飲，喜茶開始并不是以口感贏得關(guān)注，而是火爆的排隊(duì)場(chǎng)景，要喝上一杯喜茶，人們甚至要排上兩個(gè)小時(shí)的隊(duì)，奶茶限購(gòu)、實(shí)名登記以及“奶茶黃?！边@些名詞就這樣出現(xiàn)了。

基于這樣的背景下，餓了么和網(wǎng)易聯(lián)手策劃出“喪茶”這一品牌，緊緊圍繞著“喪”這一主題為消費(fèi)者帶來不一樣的體驗(yàn)，引出了新的話題。

蹭熱點(diǎn)不一定要隨大流，有時(shí)候背道而馳，反而能迎合另一部分群體，獲得意想不到的效果。

3、蹭熱點(diǎn)需謹(jǐn)慎

通過熱點(diǎn)得到消費(fèi)者的關(guān)注，從而從中獲客是企業(yè)的最終目的，但是如何蹭好一個(gè)熱點(diǎn)，也是企業(yè)要慎重考慮的。

今年的世界杯，廚具品牌華帝成為了法國(guó)隊(duì)的贊助商，并策劃法國(guó)隊(duì)奪冠，全額退款的營(yíng)銷方案，在世界杯賽事期間，也確實(shí)達(dá)到了銷量大增的效果。但隨著法國(guó)隊(duì)奪冠，退款的承諾變成了抵用券，華帝也因成了消費(fèi)者口誅筆伐的對(duì)象，原本一個(gè)背傍熱點(diǎn)的好方案，卻令華帝信譽(yù)大損。

華帝的這一場(chǎng)營(yíng)銷算得上是一場(chǎng)算漏了的豪賭，由此可見，就算是蹭熱點(diǎn)這種高性價(jià)比的營(yíng)銷方式，也是需要小心謹(jǐn)慎的。

綜上所述，蹭熱點(diǎn)可謂是一個(gè)低成本、效果好的營(yíng)銷方式，但是這類營(yíng)銷方式仍需要謹(jǐn)慎對(duì)待，做好產(chǎn)品等相應(yīng)工作。同時(shí)，拒絕打擦邊球、低俗、負(fù)面、具有爭(zhēng)議性的熱點(diǎn)，給消費(fèi)者傳遞正能量，塑造積極正面的品牌形象。