如果說品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的部分，那么用廣告的方式來打響品牌知名度，無疑成為了許多企業(yè)的首選。

傳統(tǒng)的廣告將企業(yè)的產(chǎn)品或品牌，用簡短的廣告語循環(huán)播放，讓觀眾在廣告語不斷重復(fù)的過程中，達到大腦記憶的目的。這種形式在以往起到一定效果，但總體而言，主要從企業(yè)角度出發(fā)的廣告片，忽視了消費者自身的感受，其結(jié)果往往并不如人意。

隨著企業(yè)自身品牌文化意識的增強，新興的紀錄片形式廣告以其自然、真實的風(fēng)格，換位思考消費者角度，并通過潤物細無聲的方式傳達出積極的品牌內(nèi)涵，而對于這種紀錄片形式的宣傳方式，大牌企業(yè)積極接受并不斷踐行。

上文中曾經(jīng)講到農(nóng)夫山泉通過尋找水源的紀錄片，來展示其對水源勘探的嚴格與負責(zé)。

緊隨其后，2015年新的紀錄片—《最后一公里》，則展示了每一個有溫度的企業(yè)是如何在前行中踐行責(zé)任，堅守產(chǎn)品品質(zhì)與初心。

在紀錄片廣告的開頭，伴隨著悠揚的藏歌，日光從地平線處緩緩升起，一個男人的面孔在初升的晨光中若隱若現(xiàn)。

“他叫尼瑪多吉，是農(nóng)夫山泉十二年的員工?！?/span>

農(nóng)夫山泉在開篇即介紹了本次紀錄片的地點—西藏，用一名普通藏地員工的角度來敘述自身從業(yè)經(jīng)歷，以個人的微觀角度，來展示企業(yè)整體的發(fā)展理念。

“我是2003年2月25日進入農(nóng)夫山泉有限公司的，我主要負責(zé)的地方是西藏布達拉宮、大昭寺、哲蚌寺、色拉寺，主要工作呢就是農(nóng)夫山泉的業(yè)務(wù)代表。”

藏地海拔高5000—6000多，冬天溫度低至七八度，很難建立城市倉庫，每次運送的水一到拉薩火車站，工作人員就需要直接裝卡車送往各個終端店賣點。

有人說，企業(yè)的形象與理念，在員工的身上都能體現(xiàn)出來。在紀錄片當中，員工多吉話語樸實，從日常工作到遭遇坎坷，真實自然的同時，吸引觀眾沉浸其中，在無形中理解了農(nóng)夫山泉的行為。

“我是牧區(qū)出來的，最開始我真的不會寫字，然后后面就公司同事、經(jīng)理，教我寫字，跑一些終端店，我慢慢起步，起步?！?/span>

時間線推移到這里，旁白插入，“說起2013年的“標準門”事件，多吉一肚子委屈?！?/span>

“前年，然后外面一些人跑上去宣傳，他說水有問題，我二十年來第一次哭，當時就全部下架，不讓我送了?！?/span>

去找管理部門理論。

“我說沒問題，我們自己身上沒有問題，我為什么怕嗎，如果真的有問題，工商部門，國家有管理的，行吧行吧，你就十月一號先送五件吧，他這樣說的，那天晚上回去，老婆說，怎么這么高興啊，我說今天終于把它拿下來了，成功了?！?/span>

紀錄片不僅僅能夠展示企業(yè)的產(chǎn)品，更多的，展示的是整個企業(yè)的理念與品牌內(nèi)涵。2013年的“標準門”事件，對于農(nóng)夫山泉名譽造成了重大影響，很多人質(zhì)疑農(nóng)夫山泉品質(zhì)，而其在正規(guī)反駁流程之外，亦采用紀錄片等形式來表達自身理念與品質(zhì)。

農(nóng)夫山泉的品質(zhì)不僅在工廠，也在員工手里。

“我現(xiàn)在已經(jīng)37了今年，我想給小孩做個榜樣，我爸爸的公司就是這個，農(nóng)夫山泉就跟我的小孩一樣對待，愛護它，保護它，這是我的責(zé)任。長白山離西藏的話，3000多公里，水從那么遠到西藏來，我們要把它送到消費者嘴里，我的同事完成了99%的工作，最后的1%是我來完成的，我也是大自然的搬運工?！?/span>

員工的品質(zhì)與堅守，一定程度上能夠體現(xiàn)企業(yè)的品質(zhì)。而讓員工認可的企業(yè)，一般也會為大眾所認可。

在紀錄片的最后，農(nóng)夫山泉用一行字總結(jié)了企業(yè)品牌理念：

“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。”

個性化的時代更加注重人性的關(guān)懷。

而新興企業(yè)紀錄片廣告就是企業(yè)使用人性的方式去貼合人們的需求，用坦誠與真誠贏得信任。

這種宣傳方式的精髓在于真實。

新興企業(yè)紀錄片仍歸屬于紀錄片的領(lǐng)域，它能最大限度地展示產(chǎn)品、服務(wù)等事物的原樣，真實地記錄與反映企業(yè)文化與品牌理念，降低人為主觀色彩帶來的影響。

用紀錄片的框架與風(fēng)格，給予觀眾內(nèi)容真實的暗示，因此降低觀眾對“廣告”的排斥心理，相信紀錄片的敘述，從而達到被引導(dǎo)認可所傳達的信息與產(chǎn)品形象的目的。

人性化的新興企業(yè)紀錄片，不斷被大牌企業(yè)所用，綻放出了灼目的光彩。