說到語音聊天軟件，大多數(shù)人最先想到的肯定是騰訊的“微信”和小米的“米聊”，然而，很少人知道，Talkbox才是“按住講話”的語音聊天軟件鼻祖。 

Talkbox是針對開車不方便接聽電話的人和盲人開發(fā)的全球第一款語音IM應(yīng)用。

其于2011年1月份上線，僅僅3天的時間，在App Store的下載量就漲到了100萬。

也是因為Talkbox放在全球下載，中國山寨迅速出現(xiàn)。

2011年1月份Talkbox掀起了語音聊天的風(fēng)潮后，3月份米聊便增加了語音功能。 

5月份，微信推出了語音功能。

隨后，微信“搖一搖”“漂流瓶”等一連串組合拳，將大量用戶迅速吸引至微信的組合家庭中，在這種情況下，Talkbox迅速止損，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場。

具體來說：在線上渠道多指各大下載商店、平臺全面覆蓋等，線下推廣主要指手機廠商預(yù)裝、刷機等，而線上宣傳則指事件營銷、產(chǎn)品曝光等。

在這三種營銷方式當(dāng)中，最常見的就是第一種和第二種方法，作為基礎(chǔ)部分存在。

而第三種則多與時事熱點聯(lián)系在一起，將熱點與APP綁定在一起，通過熱點的引爆來達到大幅宣傳的目的。

Talkbox“魔晶”APP就是與熱播劇《創(chuàng)業(yè)時代》相關(guān)聯(lián)。出品方華策影視將影視中的“魔晶”與現(xiàn)實聯(lián)動做宣傳?；诖?，Talkbox方在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，升級推出新社交APP“魔晶”。

這種營銷效果出人意料，伴隨著電視劇的熱播，幾天時間內(nèi)，“魔晶”日下載量超過10萬，次日留存率也在40%以上。 

2017年，《極限挑戰(zhàn)第三季》開播，《極限挑戰(zhàn)》作為東方衛(wèi)視的招牌綜藝欄目。 

節(jié)目組中邀請當(dāng)紅男明星組成極限男人幫，通過一系列活動，來展示男人幽默，又可團結(jié)協(xié)作，體現(xiàn)出難得的兄弟情，播出以來備受好評。

在此基礎(chǔ)上，VIVO以巨額占據(jù)冠名與贊助之位，伴隨綜藝的進行而將品牌形象與產(chǎn)品的定位深入人心。

在企業(yè)品牌與熱點聯(lián)動的同時，不僅吸引了大量產(chǎn)品用戶，同時，由于綜藝具有重復(fù)、靈動等性質(zhì)，品牌在聯(lián)動宣傳時具有了大面積、多覆蓋的特點，這有助于企業(yè)品牌的進一步建立，加深人們對品牌的認(rèn)知，建立用戶對品牌的忠誠度。

在企業(yè)建立品牌初期，戰(zhàn)略幾乎是圍繞搶占用戶與市場展開，重點在宣傳營銷方面。

類似于微信，在發(fā)展之初，就是通過一系列新的功能（“搖一搖”、“漂流瓶”、語音等）上線，然后輔之以大面積的宣傳推廣，將自身社交平臺的定位打響知名度，很快便獲取了眾多用戶。

在獲取用戶之后，品牌更多的是轉(zhuǎn)向了沉淀方面。

微信從產(chǎn)品里面找尋自己最本質(zhì)想解決的問題—社交為基，不斷豐富使產(chǎn)品使其具有重要價值，并通過分析數(shù)據(jù)了解客戶需求。在此階段，優(yōu)化功能，提升客戶體驗，才是品牌更近一步的營銷之道。

從Talkbox “魔晶”APP到VIVO綜藝營銷，再到微信逐步推進，不同階段的不同營銷，才能夠在大眾中脫穎而出，塑造不一樣的品牌形象！