談到品牌建設(shè)，很多人對(duì)于品牌營(yíng)銷有很多心得，這大多依賴于長(zhǎng)久的經(jīng)驗(yàn)堆積與數(shù)據(jù)分析，這也是技術(shù)的作用。

發(fā)展至現(xiàn)今，技術(shù)又展示了其不同于以往的新東西—AR。

所謂AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，它可以將真實(shí)世界與虛擬世界“無(wú)縫”連接起來(lái)，使人們擁有一種“身臨其境”的感覺(jué)，其在人工智能、CAD、圖形仿真、虛擬通訊、遙感、娛樂(lè)、模擬訓(xùn)練等許多領(lǐng)域帶來(lái)了革命性的變化。 

隨著其廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始盯上AR，并力圖將其融入自身品牌建設(shè)中去。

1.新年AR營(yíng)銷

2017年可以說(shuō)是各大品牌與人們聯(lián)系、互動(dòng)最為緊密的一個(gè)新年。

各大企業(yè)將AR與自身品牌營(yíng)銷聯(lián)系起來(lái)，展開(kāi)了全民營(yíng)銷。

支付寶五福：人們通過(guò)AR掃描福字，集齊五福瓜分新年紅包。 

星巴克上線AR萌友：用支付寶AR掃描星巴克的美人魚標(biāo)識(shí)，就會(huì)看到法國(guó)斗牛犬、柯基犬、新春煙火、還有星巴克小熊等多只AR萌友，人們?cè)谂c萌友互動(dòng)后，即可領(lǐng)取大禮包和代金券。 

可口可樂(lè)福娃：支付寶AR掃一掃瓶身，捕捉福娃看煙花、打雪仗、現(xiàn)金紅包等。

此外，許多大牌護(hù)膚品牌都采用類似方法進(jìn)行宣傳。

在新年?duì)I銷中，企業(yè)使用AR技術(shù)與品牌營(yíng)銷結(jié)合，利用消費(fèi)者消費(fèi)心理與服務(wù)體驗(yàn)提升的需求，同時(shí)將線下門店與線上服務(wù)實(shí)時(shí)同步進(jìn)行，在特定的時(shí)間場(chǎng)合進(jìn)行宣傳。

其中包括給消費(fèi)者營(yíng)造出別出心裁的包裝，例如星巴克利用AR向消費(fèi)者展示“從一顆咖啡生豆到一杯香醇咖啡”的品牌故事，讓人們體驗(yàn)一場(chǎng)沉浸式的咖啡文化旅程。給消費(fèi)者構(gòu)建出虛擬的近真實(shí)化的場(chǎng)景體驗(yàn)，達(dá)到先試用再?zèng)Q定購(gòu)買的購(gòu)物體驗(yàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，2017年新年電商的AR營(yíng)銷給傳統(tǒng)營(yíng)銷方法上了生動(dòng)的一課。

2.京東財(cái)富的AR營(yíng)銷

不同于以往AR營(yíng)銷中，企業(yè)將AR線上展示給消費(fèi)者，京東財(cái)富更多的是將AR從線上搬到了線下。

京東財(cái)富將小屏幕搬到了大型裝置中，采用了AR和外部攝像頭結(jié)合的技術(shù)，消費(fèi)者湊近觀看，即可成為虛擬世界的一份子。這種變化提供了更加沉浸式的體驗(yàn)，外部氛圍烘托出的焦慮感讓人感受到“安全”價(jià)值與必要性。 

此外，京東還解鎖了AR營(yíng)銷的新姿勢(shì)。利用AR營(yíng)銷的同時(shí)，輔之以相關(guān)的視頻廣告作為呼應(yīng)，很好的將自身理財(cái)?shù)闹黝}點(diǎn)明，即風(fēng)險(xiǎn)始終存在于理財(cái)平臺(tái)當(dāng)中。

在京東的AR營(yíng)銷當(dāng)中，不僅給消費(fèi)者滿足外資包裝需求、場(chǎng)景體驗(yàn)需求以及購(gòu)物體驗(yàn)需求，還將其商業(yè)訴求準(zhǔn)確的傳達(dá)給人們。

最終達(dá)到消費(fèi)者以及企業(yè)都相互認(rèn)同的品牌定位。

從高利益引誘的“跑馬圈地”式營(yíng)銷，到情感訴求的軟性營(yíng)銷，到技術(shù)與主題結(jié)合的AR營(yíng)銷，京東財(cái)富等的金融平臺(tái)企業(yè)似乎開(kāi)始找到了尋求突破的方式。

在傳統(tǒng)的品牌建設(shè)當(dāng)中，多是由企業(yè)將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，人們根據(jù)企業(yè)的描述來(lái)考量產(chǎn)品的價(jià)值，而企業(yè)夾雜在消費(fèi)者與產(chǎn)品之間，作為傳遞者，又是受益方，這就導(dǎo)致人們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品時(shí)會(huì)對(duì)其價(jià)值產(chǎn)生懷疑，影響交易量。

而在AR營(yíng)銷中，排除了企業(yè)的參與，使得消費(fèi)者與產(chǎn)品直接接觸，或者真實(shí)全面了解品牌文化，加深信任感。

如今，AR入局品牌營(yíng)銷，或?qū)⒋龠M(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)更進(jìn)一步！