上文中曾經(jīng)講述了蒙牛如何利用《蒙牛之溫暖回家路》紀(jì)錄片廣告，將寒冷的冬天春運之路轉(zhuǎn)化為溫暖的回歸之旅，并由此展示出當(dāng)代企業(yè)自身的柔情與責(zé)任感。

今天分析的就是蒙牛的煥輕牛奶催淚篇。

2015年，蒙牛乳業(yè)推出中國首款面向中老年人群的高端功能乳品—煥輕系列牛奶，并針對中老年人對骨骼及心血管健康的需求，采用針對性專屬配方不添加蔗糖。而此次紀(jì)錄片廣告，就是以煥輕牛奶作為線索，講述品牌故事。

1 在紀(jì)錄片的開頭，蒙牛首先構(gòu)建了一個場景化的問題，用一種略微柔和但尖銳的態(tài)度提出來：退休，老去。 

“當(dāng)你老了，頭發(fā)白了，睡意昏沉?！崩先ナ敲恳粋€中老年人所必須面對的問題。而退休，就是老去的提醒鈴聲。

恍然間原來時間已經(jīng)悄悄過去了，落寞孤寂感，掩蓋在了皺紋橫生的面孔下，告別奉獻(xiàn)一生的工作崗位，回歸家庭。

然而，孩子長大了，伴侶也已老去。 

這個時候，每一個老年人都會萌生孤獨感，恐慌感。怎么辦呢？

年齡的蒼老不是終結(jié)，只是提醒自己，該好好回歸家庭了。圓滿結(jié)束事業(yè)，還有愛人和親人。

“ 退休，原來可以擁有更多?！?/span>退休的老人來到了超市，停留在了煥輕牛奶旁邊，關(guān)注自己的身體，才能擁有更多。

 老年人，更應(yīng)愛自己。陪老伴跳舞，給兒子做愛吃的菜，給孫女制作有趣的玩具，放學(xué)去接調(diào)皮的孫女回家，給女兒修好出故障的吹風(fēng)機(jī)。 

3 蒙牛用紀(jì)錄片給所有退休的中老年人指出了一種積極的方向，回歸家庭，好好的愛家人，將人生價值延長，并在此基礎(chǔ)上提出了紀(jì)錄片廣告的中心思想：

為了家人，更在乎自己。退休并不意味著懈怠，用奔跑的速度來提升自我。 

在紀(jì)錄片的最后，晚風(fēng)習(xí)習(xí)，年輕人與中老年人共同奔跑在道路上，永不止息。而煥輕牛奶助力中老年速度，抓住時間的脈搏，永遠(yuǎn)向上。

而這，就是企業(yè)紀(jì)錄片的作用所在。

紀(jì)錄片廣告通過場景構(gòu)建，用一種真誠的態(tài)度，提出一個普世化的觀點，其觀點大多貼近潛在消費者自身的生活場景，在潛移默化中將產(chǎn)品理念輸出，而這種理念大多都是積極向上的。隨即，消費者在感同身受的同時，無形中已經(jīng)接受了企業(yè)傳達(dá)的理念，此時，自然而然地也就認(rèn)同了企業(yè)產(chǎn)品。

蒙牛的煥輕牛奶催淚篇，用中老年人退休后生活切入，使用煥輕牛奶來關(guān)愛自己。而類似企業(yè)也開始不斷采用企業(yè)紀(jì)錄片的方式來展示自身的品牌、產(chǎn)品。這種企業(yè)紀(jì)錄片的方式，將助力企業(yè)品牌更快建立。