自農(nóng)夫山泉專題廣告片系列之后，越來越多的企業(yè)開始將專題片作為一種全新的專業(yè)宣傳模式推出。

新興的企業(yè)專題片具有人性化、真實、自然的特點。

從企業(yè)的歷程出發(fā)，采用旁白與敘事相結(jié)合的手法，深度挖掘人物以及企業(yè)的內(nèi)在美與責(zé)任感，力求將企業(yè)品牌建設(shè)與消費者的需求結(jié)起來，共情、共鳴的狀態(tài)下，加深消費者對產(chǎn)品與品牌的認(rèn)知，達(dá)到宣傳加倍的效果。

也是基于此，專題片愈來愈成為大牌企業(yè)的主要宣傳手段。

2014年9 月 18 日，麥當(dāng)勞推出《上菜了》系列廣告，此次廣告以紀(jì)實手法分別展現(xiàn)了麥當(dāng)勞店內(nèi)幾位顧客與員工之間的對話。

廣告內(nèi)容圍繞福喜事件展開。

所謂福喜事件是指因部分食品大量積壓，福喜母公司深加工事業(yè)部總經(jīng)理授意將一批批回收食品、超保質(zhì)期的食品被作為原料再生產(chǎn)，而福喜公司正是麥當(dāng)勞的供應(yīng)商。

此事一經(jīng)曝光，對麥當(dāng)勞的品牌聲譽造成了極大的危害。

一聲熟悉的招呼過后，顧客與店員在取貨品與送貨品的過程中展開對話。

熟客用熟稔的語氣詢問店員，關(guān)于前段時間麥當(dāng)勞使用劣質(zhì)肉的傳聞，

而店員則沒有極力辯解，也不巧舌如簧，而是微笑著自然的尋問道：我記得你以前很喜歡吃這個“巨無霸”，現(xiàn)在有沒有覺得和以前的肉不一樣？

自然輕松的氛圍，以及毫不避諱、坦然自若的回答，贏得了客戶的原諒與信任。

熟客隨之接道：生菜怎么沒有了？然后又說道：下次找供應(yīng)商的時候把控嚴(yán)格、小心點啊。

看著熟客與店員開心交談、融洽的畫面，讓人不禁給了企業(yè)一個重新來過的機會。

在廣告片末尾，出現(xiàn)了“我們更用心”的一行字。

麥當(dāng)勞用《上菜了》系列專題廣告用一種溫情的方式展示了企業(yè)的努力與改正，并告訴消費者，我們會更用心，會避免問題再次出現(xiàn)。

而經(jīng)常青睞麥當(dāng)勞的消費者，面對如此真誠的企業(yè)，又豈會不原諒？

2017年，一則小罐茶的央視廣告吸引了大眾的注意力。

自古雅者皆品茶。

茶在中國歷史上具有悠久的歷史，然而，中國的市場上卻沒有權(quán)威的茶品牌。各大名茶均盤踞各地，分散發(fā)展，

小罐茶正是基于此展開品牌建設(shè)。

小罐茶的廣告亦采用專題片的形式進(jìn)行。

在開頭，片中先由小罐茶產(chǎn)品中心工作人員—徐海玉徐徐道來小罐茶3年半全國尋茶的艱難旅程。

其后引出制茶的8位大師作為小罐茶的制造者，將其權(quán)威與專業(yè)詳細(xì)道來。在各位大師分別的展示與講解中，讓消費者不由自主地認(rèn)可小罐茶各個種類的品質(zhì)。

在廣告的最后，小罐茶點出了企業(yè)的初心：如果能夠讓大家喝一口，豎個大拇指，我想這所有的付出都是值得的。

唯真誠得人心。

小罐茶用這則專題片廣告打響了自身品牌的知名度，紀(jì)實的方式將制茶的艱難娓娓道來，吸引消費者沉浸其中，并將自身的專業(yè)與權(quán)威在消費者心中樹立積極形象，很好的達(dá)到了打響品牌知名度的初衷。

當(dāng)越來越多的企業(yè)開始尋找一種溫情的方式作為宣傳方法，

用真誠與積極去吸引客戶，拉近消費者與企業(yè)品牌、產(chǎn)品之間的距離，在從容、輕松、自然的氛圍下傳遞出企業(yè)的發(fā)展理念，

企業(yè)專題宣傳片，讓企業(yè)品牌走的更遠(yuǎn)，飛得更高。