專題片是對(duì)一個(gè)真實(shí)事件的記錄、報(bào)道行為。

比爾.尼克爾斯曾經(jīng)將紀(jì)錄片分為六大類型：分別包括詩(shī)意型紀(jì)錄片、闡釋型紀(jì)錄片、觀察型紀(jì)錄片、參與性紀(jì)錄片、反射型紀(jì)錄片、表述行為型紀(jì)錄片。

其中闡釋型紀(jì)錄片更類似傳統(tǒng)的企業(yè)紀(jì)錄片。

傳統(tǒng)的企業(yè)紀(jì)錄片多通過(guò)旁白來(lái)解說(shuō)企業(yè)品牌、產(chǎn)品建設(shè)，一昧強(qiáng)調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品成分質(zhì)量與發(fā)展規(guī)劃，整體較為生硬無(wú)趣，很難引起人們的興趣。

隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)紀(jì)錄片越來(lái)越注重于人性化的企業(yè)營(yíng)銷，在紀(jì)錄片中不再單純的闡釋產(chǎn)品，而是融入了軟性元素，通過(guò)營(yíng)造一種舒適的場(chǎng)景來(lái)吸引消費(fèi)者，并將產(chǎn)品特性融入其中，在潛移默化中使得消費(fèi)者認(rèn)同其企業(yè)文化，達(dá)到共鳴，消費(fèi)者接受產(chǎn)品也就是自然而然的事情。

在現(xiàn)代，這種新型的企業(yè)紀(jì)錄片模式又有了一個(gè)新的名字—企業(yè)專題片，并更受消費(fèi)者所青睞。

近幾年，頻頻被人們提起的農(nóng)夫山泉專題片就是典型例子。

2014年，農(nóng)夫山泉在焦點(diǎn)訪談過(guò)后，發(fā)布了長(zhǎng)達(dá)3分鐘的專題片廣告。

“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工?！?

專題片完全采用紀(jì)實(shí)拍攝手法，實(shí)地、實(shí)景、真人、真事，所有的故事和場(chǎng)景都是現(xiàn)實(shí)中真實(shí)發(fā)生的。

在專題片當(dāng)中，通過(guò)真實(shí)記錄一個(gè)農(nóng)夫山泉資深水源勘探師—方強(qiáng)在寒冬前往長(zhǎng)白山勘探、尋找優(yōu)質(zhì)水源、建設(shè)工廠的過(guò)程。雖極其短暫的3分鐘，卻在片中將關(guān)鍵點(diǎn)都一一體現(xiàn)出來(lái)。

首先

片中開頭指出：在21世紀(jì)，優(yōu)質(zhì)天然水源是最為稀缺的優(yōu)質(zhì)資源，這與農(nóng)夫山泉長(zhǎng)達(dá)15年艱難尋找優(yōu)質(zhì)水源相互印證。而這種探索精神，也是對(duì)2013年農(nóng)夫山泉“標(biāo)準(zhǔn)門”的回應(yīng)，加強(qiáng)公眾信任，進(jìn)一步挽回企業(yè)形象。

其次

講述為了保護(hù)好水中的天然礦物元素，確保水源的優(yōu)質(zhì)。

不但要對(duì)水質(zhì)以及水源所處客觀環(huán)境進(jìn)行篩選，還要對(duì)優(yōu)質(zhì)的水源地進(jìn)行相關(guān)保護(hù)，確保其水質(zhì)的可持續(xù)、可維護(hù)性。

在選擇優(yōu)質(zhì)水源時(shí)，農(nóng)夫山泉派出的水源勘探師，必須去杳無(wú)人跡的地方尋找水源，橫跨數(shù)年，經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)數(shù)百次的檢測(cè)。此外，周圍客觀存在的環(huán)境（森林覆蓋面積、地下涌泉深度等）是否能夠很好的保護(hù)水源長(zhǎng)久、持續(xù)的存在下去，依然是不可忽略的問(wèn)題。

最后

專門針對(duì)天然水與礦泉水進(jìn)行了區(qū)分。

瓶裝水是一個(gè)非常專業(yè)的領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的瓶裝水品牌更需要時(shí)間的積淀。也是用其對(duì)質(zhì)量的苛求與優(yōu)質(zhì)的追求，來(lái)區(qū)分其水源與純凈水廠家的水源（自來(lái)水）的不同。

著眼與天然、環(huán)保、健康，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，不僅僅是一句口號(hào)，更是用真實(shí)展示給消費(fèi)者的品質(zhì)保障，展示了企業(yè)的責(zé)任感。

總結(jié)

從專業(yè)的文案策劃到實(shí)地拍攝，再到精準(zhǔn)剪輯、推廣，新興的企業(yè)專題片將企業(yè)的形象很好的推廣出去，打響企業(yè)品牌知名度。

而越來(lái)越多的企業(yè)開始重新選擇企業(yè)專題片來(lái)建設(shè)企業(yè)品牌，必將促進(jìn)未來(lái)新的企業(yè)宣傳模式的形成。